Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn tại Công ty cổ phần Sơn Đồng Nai

Đề tài thực hiện nhằm đạt được những mục tiêu sau đây: Hệ thống hóa các nội dung có liên quan đến giải pháp marketing; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động marketing của công ty cổ phần Sơn Đồng Nai; dựa trên các phân tích và đánh giá những thông tin thu nhận được, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn công nghiệp tại Công ty cổ phần Sơn Đồng Nai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm sơn tại Công ty cổ phần Sơn Đồng Nai BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ------------------- HOÀNG MẠNH HÙNG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING CHO SẢN PHẨM SƠNTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Đồng Nai - Năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ---------------- LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETINGCHO SẢN PHẨM SƠNTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAIChuyên nghành Quản Trị kinh Doanh ( Hướng ứng dụng) Mã số:83410101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS: NGÔ QUANG HUÂN Đồng Nai - Năm 2020LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan nội dung trong luận văn này là công trình nghiên cứu khoahọc của cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn của Thầy TS.Ngô Quang Huân. Các thôngtin dữ liệu, kết quả nghiên cứu trong luận văn này là hoàn toàn trung thực. Nội dungcủa luận văn này chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứukhoa học nào. TÁC GIẢ LUẬN VĂN MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC VIẾT TẮTTÓM TẮTABSTRACTMỞ ĐẦU........................................................................................................... 1 1. Lý do chọn đề tài. ..................................................................................... 1 2. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................ 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................... 3 4. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................ 3 5. Ý nghĩa của đề tài ..................................................................................... 3 6. Bố cục của đề tài ....................................................................................... 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGTRONG DOANH NGHIỆP............................................................................ 5 1.1 GIẢI PHÁP MARKETING (CHO CÁC SBU)................................... 5 1.1.1 Tổng quan về Marketing. ............................................................... 5 1.1.2 Bản chất giải pháp Marketing ........................................................ 6 1.1.3 Vai trò của giải pháp Marketing .................................................... 7 1.1.4 Các giải pháp Marketing đối với SBU ........................................... 7 1.1.5 Chương trình marketing - mix (cho từng SBU) ........................... 8 1.1.6 Hoạt động chiêu thị ...................................................................... 13 1.2. Tiến trình xây dựng Marketing. ........................................................ 17 1.2.1 Sứ mệnh của doanh nghiệp........................................................ 18 1.2.2 Phân tích môi trường marketing bên trong ............................. 18 1.2.3 Phân tích môi trường marketing bên ngoài ................................ 18 1.2.4 Thiết lập mục tiêu .......................................................................... 20 1.2.5 Thiết lập giải pháp ......................................................................... 21 1.2.6 Thiết lập chương trình .................................................................. 21 1.2.7 Kiểm tra.......................................................................................... 21 1.3. CÔNG CỤ ĐỂ XÂY DỰNG GIẢI PHÁP MARKETING ............. 23 1.3.1 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong ....................................... 23 1.3.2 Ma trận hình ảnh cạnh tranh....................................................... 24 1.3.3 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài ....................................... 25 1.3.4 Ma trận SWOT .............................................................................. 26 1.3.5 Ma trận QSPM .............................................................................. 27 1.4 Kinh nghiệm làm marketing của một số doanh nghiệp trong ngành sơn việt nam................................................................................................ 28 1.4.1 Kinh nghiệm làm marketing của các doanh nghiệp Sơn nước ngoài ......................................................................................................... 28 1.4.2 Kinh nghiệm làm marketing của các doanh nghiệp Sơn trong nước ......................................................................................................... 29TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ................................................................................ 30CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦACÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAI .................................................... 31 2.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAI ...................................................................................................................... 31 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty cổ phần Sơn Đồng Nai .................................................................................................. 31 2.1.2 Cơ cấu tổ chức của công ty cổ phần Sơn Đồng Nai ................... 31 2.1.3 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh ..................................... 37 2.2 ĐẶC ĐIỂM CỦA SẢN PHẨM SƠN.................................................. 38 2.3 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SƠN ĐỒNG NAI ........................................................................... 40 2.3.1 Thị trường tiêu thụ .............. ...