Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm Dầu ăn Vạn An của Công ty TNHH Dịch vụ Thương mại Thư Phát

Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing sản phẩm Dầu ăn Vạn An; đề xuất những giải pháp để hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm dầu ăn Vạn An của công ty nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm Dầu ăn Vạn An của Công ty TNHH Dịch vụ Thương mại Thư Phát BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ------------------------------- NGUYỄN TUẤN THỌ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING SẢN PHẨM DẦU ĂN VẠN AN TẠI CÔNG TY TNHH DV TM THƯ PHÁT Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH – HƯỚNG NGHỀ NGHIỆP Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG Thành phố Hồ Chí Minh năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING SẢN PHẨM DẦU ĂN VẠN AN TẠI CÔNG TY TNHH DV TMTHƯ PHÁT” là công trình nghiên cứu của bản thân. Các số liệu trong luận văn đượcthu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, được xử lý trung thực kháchquan và chưa từng được ai công bố trong bất cứ công trình nào. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 05 năm 2015 Người thực hiện luận văn NGUYỄN TUẤN THỌ MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒPHẦN MỞ ĐẦU…...………………………………………………………………………….11. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ...................................................................................................... 12. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ............................................................................................... 33. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU ............................................................................................ 34. PHẠM VI NGHIÊN CỨU ................................................................................................. 35. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU....................................................................................... 36. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA LUẬN VĂN ...................................................................... 47. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN ............................................................................................ 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM ............ 51.1. CÁC KHÁI NIỆM VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM................................. 51.1.1. Khái niệm Marketing ....................................................................................................... 51.1.2. Hoạt động Marketing sản phẩm ....................................................................................... 51.1.2.1. Sản phẩm ....................................................................................................................... 51.1.2.2. Các thành phần của sản phẩm ....................................................................................... 61.1.2.3. Hoạt động Marketing sản phẩm .................................................................................... 61.1.3. Chức năng của hoạt động Marketing sản phẩm trong doanh nghiệp ............................... 71.1.4. Mục tiêu của hoạt động Marketing sản phẩm trong doanh nghiệp .................................. 81.2. NỘI DUNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM .................................................. 91.2.1. Nghiên cứu thị trường và hệ thống thông tin Marketing ................................................. 91.2.1.1. Thị trường ..................................................................................................................... 91.2.1.2. Phân khúc thị trường ..................................................................................................... 91.2.1.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu...................................................................................... 111.2.1.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu ................................................................ 131.2.1.5. Hệ thống thông tin marketing ................................................................................... 141.2.2. Các thành phần Marketing sản phẩm ............................................................................ 151.2.2.1. Về sản phẩm ............................................................................................................... 151.2.2.2. Về giá .......................................................................................................................... 171.2.2.3. Về phân phối ............................................................................................................... 181.2.2.4. Về chiêu thị ................................................................................................................. 20CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARK ...