Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty trách nhiệm hữu hạn cho thuê tài chính quốc tế Việt Nam

Hoạt động Marketing ứng dụng vào lĩnh vực ngân hàng chậm hơn so với lình vực sản xuất lưu thông hàng hóa. Tại các quốc gia phát triền dịch vụ ngân hàng ở Châu Âu. hoạt động marketing bắt đầu được quan tâm ứng dụng sớm nhất vào khoáng những năm 70 cùa thế kỷ XX và Marketing ngân hàng trở thành bộ phận quan trọng phổ biến vào những năm 80. Tại Việt Nam. việc áp dụng marketing vào lĩnh vực ngân hàng chậm hơn và chi thực sự bắt đầu từ những ngân hàng thương mại cô phân vào những năm 2000.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty trách nhiệm hữu hạn cho thuê tài chính quốc tế Việt Nam B GIÁO D CăVĨăĐĨOăT O TR NGăĐ I H C KINH T TP. H CHÍ MINH H VĔNăPHÚăTHĨNH GI I PHÁP HOÀN THI N HO TăĐ NG MARKETING T ICÔNG TY TRÁCH NHI M H U H N CHO THUÊ TÀI CHÍNH QU C T VI T NAM LU NăVĔNăTH C Sƾ KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH - 2015 B GIÁO D CăVĨăĐĨOăT O TR NGăĐ I H C KINH T TP. H CHÍ MINH H VĔNăPHÚăTHĨNHGI I PHÁP HOÀN THI N HO TăĐ NG MARKETING T I CÔNG TY TRÁCH NHI M H U H N CHO THUÊ TÀI CHÍNH QU C T VI T NAM Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh (H ng ngh nghi p) Mã ngành: 60340102 LU NăVĔNăTH C Sƾ KINH T NG IăH NG D N KHOA H C: TS. NGUY NăVĔNăTỂN THÀNH PH H CHÍ MINH - 2015 L IăCAMăĐOANTôiăxinăcamăđoanălu năvĕnăắGi i pháp hoàn thi n ho tăđ ng marketing t i công tytrách nhi m h u h n cho thuê tài chính qu c t Vi t Nam” là công trình nghiên cứuc a riêng tôi, không sao chép c a b t kỳ m t ai khác, có s h tr từ gi ng viênh ng d n là ti năsĩăNguy năVĕnăTơn.Các thông tin, s li uă đ c s d ng trong lu nă vĕnă lƠă trungă th c. K t qu nghiêncứuă đ c trình bày trong lu nă vĕnă ch aă đ c công b trong b t kỳ công trìnhnghiên cứu nào khác. Tác gi lu năvĕn H VĔNăPHÚăTHÀNH M CL CTRANG PH BÌAL IăCAMăĐOANM CL CDANH M C CH VI T T TDANH M C CÁC B NG BI U VÀ HÌNH NHL IăNịIăĐ U ............................................................................................................1CH NGă1:ăC ăS ăLụăTHUY TăV ăMARKETINGăTRONGăDOANHăNGHI P.....................................................................................................................................51.1ăT NGăQUANăV ăMARKETING ........................................................................51.1.1 Các khái ni măc ăb năv ămarketing ...................................................................51.1.2 VaiătròăvƠăđặcăđi măc aămarketing: ...................................................................61.1.2.1ăVaiătròăc aămarketing: .....................................................................................61.1.2.2 Đặcăđi măc aămarketing: ................................................................................61.2ăC ăS ăLụăLU NăV ăMARKETINGăD CHăV ................................................71.2.1 Cácăkháiăni măv ămarketingăd chăv ..................................................................71.2.2ăVaiătròăvƠăđặcăđi măc aămarketingăd chăv : ....................................................111.2.2.1ăVaiătròăc aămarketingăd chăv : ......................................................................111.2.2.2 Đi măc aămarketingăd chăv : ........................................................................121.3 THÀNHăPH NăMARKETINGăD CHăV : .......................................................131.3.1 Chính sách v ăs năphẩm ...................................................................................131.3.2 Chính sách v ăgiá ............................................................................................. 151.3.3 Chính sách v ăphơnăph i ..................................................................................171.3.4 Chính sách v ăqu ngăbáătruy năthông .............................................................. 181.3.5 Chính sách v ăconăng i ..................................................................................191.3.6 Chính sách v ăquyătrìnhăd chăv .......................................................................191.3.7 Chính sách v ăc ăs ăh ăt ng .............................................................................201.4 CÁCă Y Uă T ă MÔIă TR NGă NHă H NGă Đ Nă MARKETINGă TRONGăDOANHăNGHI P .....................................................................................................211.4.1.ăMôiătr ngăvĩămô ............................................................................................ 211.4.1.1ăMôiătr ngăkinhăt ........................................................................................ 211.4.1.2ăMôiătr ngăkhoaăhọcăcôngăngh ...................................................................221.4.1.3ăMôiătr ngăphápălu t.....................................................................................231.4.1.4ăMôiătr ngăvĕnăhóaăậ xưăh i .............................................. ...