Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động phân phối sản phẩm cơ khí cầm tay TOPTUL tại Công ty cổ phần Kỹ thuật thiết bị Việt Mỹ đến năm 2020

Mục tiêu của đề tài là đưa ra giải pháp hoàn thiện phân phối cho sản phẩm cơ khí cầm tay TOPTUL. Trên cơ sở hệ thống hóa kiến thức về quản phân phối sản phẩm và đánh giá thực trạng phân phối sản phẩm của Công ty CP kỹ thuật thiết bị Việt Mỹ thời gian qua.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động phân phối sản phẩm cơ khí cầm tay TOPTUL tại Công ty cổ phần Kỹ thuật thiết bị Việt Mỹ đến năm 2020 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP.HCM ****** PHẠM THỊ DỊU GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI SẢN PHẨM CƠ KHÍ CẦM TAY TOPTUL CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KỸ THUẬT THIẾT BỊ VIỆT MỸ ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Nguyễn Thị Liên Diệp TP.HỒ CHÍ MINH - NĂM 2013 MỤC LỤCLời cam đoanDanh mục từ viếtDanh mục hìnhDanh mục bảngMỞ ĐẦU ................................................................................................................................ 11. Lý do chọn đề tài................................................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................................... 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu...................................................................................... 23.1 Đối tượng nghiên cứu ....................................................................................................... 23.2 Phạm vi ............................................................................................................................. 24. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................................... 25. Kết cấu của luận văn ........................................................................................................... 3CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI SẢN PHẨM ................. 41.1 Khái niệm về hoạt động phân phối ............................................................................... 41.2 Chức năng của kênh phân phối và vai trò của trung gian thương mại ..................... 41.1.1 Chức năng của kênh phân phối .................................................................................... 41.1.2 Tầm quan trọng của phân phối trong hoạt động marketing ......................................... 51.1.3 Vai trò của trung gian thương mại ............................................................................... 51.3. Các hình thức phân phối ........................................................................................... 51.3.1 Kênh phân phối ............................................................................................................ 6 1.3.1.1 Cấu trúc kênh phân phối .................................................................................... 6 1.3.1.2 Tổ chức hoạt động của kênh .............................................................................. 7 1.3.1.3 Lựa chọn và quản lý kênh phân phối ................................................................ 81.3.2 Phân phối vật chất ........................................................................................................ 9 1.3.2.1 Bản chất và hoạt động của phân phối vận chất ................................................... 9 1.3.2.2 Nội dung của hoạt động phân phối .................................................................... 10 1.3.2.3 Phân phối sản phẩm ........................................................................................... 111.4Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động phân phối ....................................................... 121.4.1Yếu tố bên trong ........................................................................................................... 12 1.4.1.1 Tài chính ............................................................................................................ 12 1.4.1.2 Nhân sự .............................................................................................................. 13 1.4.1.3 Bộ máy quản lý ................................................................................................... 13 1.4.1.4 Hệ thống thông tin (HTTT) ................................................................................ 13 1.4.1.5 Văn hóa doanh nghiệp ....................................................................................... 14 1.4.1.6 Chính sách marketing mix hỗ trợ kênh phân phối của DN................................ 141.4.2 Yếu tố bên ngoài ........................................................................................................ 14 1.4.2.1 Môi trường vĩ mô................................................................................................ 14 1.4.2.2 Môi trường vi mô ............................................................................................... 161.5Đặc điểm của thị trường phân phối sản phẩm cơ khí cầm tay ................................. 181.5.1 Đặc điểm sản phẩm .................................................................................................... 181.5.2Đặc điểm của thị trường phân phối sản phẩm cơ khí cầm tay .................................... 181.6 Các công cụ để xây dựng giải pháp ........................................................................... 191.6.1 Ma trận bên trong IFE ................................................................................................. 191.6.2 Ma trận bên ngoài EFE .......................................................................................... ...