Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động xây dựng thương hiệu công ty Acecook Việt Nam đến năm 2020

Đề tài nghiên cứu nhằm hệ thống hóa những cơ sở lý luận về thương hiệu và xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp; đánh giá thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu của công ty Acecook trong thời gian qua; đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động xây dựng thương hiệu cho công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động xây dựng thương hiệu công ty Acecook Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM XUÂN THÀNHGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG XÂYDỰNG THƯƠNG HIỆU CÔNG TY ACECOOK VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM XUÂN THÀNHGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU CÔNG TY ACECOOK VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS.NGUYỄN VĂN TÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2013 MỤC LỤC TRANGMỞ ĐẦU .................................................................................................................. 11. Lý do chọn đề tài................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................. 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu......................................................................... 24. Phương pháp nghiên cứu ...................................................................................... 35. Kết cấu nội dung đề tài ......................................................................................... 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HOẠT ĐỘNG XÂYDỰNG THƯƠNG HIỆU ........................................................................................ 51.1 Khái niệm về thương hiệu .................................................................................. 5 1.1.1 Quan điểm truyền thống ............................................................................... 5 1.1.2 Quan điểm tổng hợp ..................................................................................... 5 1.1.3 Quan điểm pháp lý........................................................................................ 61.2 Tài sản thương hiệu............................................................................................ 7 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu..................................................................... 7 1.2.2 Các thành phần của tài sản thương hiệu ...................................................... 81.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu ........................................................................ 9 1.3.1 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu .................................................... 9 1.3.2 Các yếu tố của thương hiệu ....................................................................... 101.4 Định vị thương hiệu ......................................................................................... 13 1.4.1 Khái niệm định vị thương hiệu.................................................................. 13 1.4.2 Các phương pháp định vị thương hiệu ...................................................... 141.5 Quy trình xây dựng thương hiệu ...................................................................... 16 1.5.1 Quy trình xây dựng thương hiệu của Masso Consulting........................... 16 1.5.2 Quy trình xây dựng thương hiệu của công ty I.A.M. Vietnam ................. 181.6 Các hoạt động xây dựng thương hiệu .............................................................. 20 1.6.1 Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng ................................ 22 1.6.2 Quảng cáo trực tiếp đến khách hàng ......................................................... 24 1.6.3 Quảng cáo trực tiếp tại điểm bán hàng ...................................................... 24 1.6.4 Xúc tiến thương mại (Promotion).............................................................. 25 1.6.5 Quan hệ công chúng (PR).......................................................................... 26Tóm tắt chương 1 .................................................................................................... 27CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUCÔNG TY ACECOOK......................................................................................... 282.1 Tổng quan về công ty Acecook Việt Nam ....................................................... ...