Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện marketing - mix tại Công ty cổ phần Phân bón và Hóa chất Dầu khí Tây Nam Bộ (PVFCCo-SW)

Mục tiêu của đề tài là hệ thống cơ sở lý luận về Marketing - Mix (4P); phân tích thực trạng marketing tại Công ty cổ phần Phân bón và Hóa chất Dầu khí Tây Nam Bộ (PVFCCo-SW); đề xuất một số giải pháp hoàn thiện marketing - mix tại Công ty cổ phần Phân bón và Hóa chất Dầu khí Tây Nam Bộ (PVFCCo-SW).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện marketing - mix tại Công ty cổ phần Phân bón và Hóa chất Dầu khí Tây Nam Bộ (PVFCCo-SW) BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN MINH TRIỀUGIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING - MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN BÓN VÀ HÓA CHẤT DẦU KHÍ TÂY NAM BỘ (PVFCCo – SW) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN MINH TRIỀU GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING - MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN BÓN VÀ HÓA CHẤT DẦU KHÍ TÂY NAM BỘ (PVFCCo – SW) CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS.HUỲNH THANH TÚ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của chính bản thân tôi. Các số liệu,kết quả được trình bày trong đề tài là trung thực, chưa từng được công bố trước đây. Các số liệu, kết quả khảo sát do tôi trực tiếp phỏng vấn từ thực tế, sau đó thống kêvà xử lý. Các nguồn dữ liệu khác được tôi sử dụng để trình bày trong đề tài đều ghi rõnguồn trích dẫn và xuất xứ Tp.HCM, ngày tháng năm 2014 Học viên Nguyễn Minh Triều MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCLời mở đầu .............................................................................................................. 11 Lý do chọn đề tài ................................................................................................. 12 Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................... 23 Đối tượng nghiên cứu ......................................................................................... 2 3.1 Đối tượng nghiên cứu .................................................................................. 2 3.2 Đối tượng tượng khảo sát ........................................................................... 24 Phạm vi nghiên cứu ............................................................................................ 2 4.1 Không gian ................................................................................................... 2 4.2 Thời gian ...................................................................................................... 25 Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 36 Kết cấu đề tài ....................................................................................................... 6Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN MARKETING – MIX ......................................... 71.1 Khái niệm chung .............................................................................................. 7 1.1.1 Sự ra đời Marketing ................................................................................... 7 1.1.2 Khái niệm .................................................................................................... 71.2 Mục tiêu và chức năng Marketing ................................................................. 8 1.2.1 Mục tiêu ...................................................................................................... 8 1.2.2 Chức năng .................................................................................................. 91.3 Marketing – Mix .............................................................................................. 10 1.3.1 Sản phẩm (Product) ................................................................................... 11 1.3.2 Giá (Price)................................................................................................... 12 1.3.3 Phân phối (Place) ....................................................................................... 12 1.3.4 Xúc tiến (Promotion) .................................................................................. 131.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing - Mix của doanh nghiệp. 16 1.4.1 Phân tích môi trường Marketing vĩ mô ..................................................... 16 1.4.2 Phân tích môi trường Marketing vi mô ..................................................... 19TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ........................................................................................... 23Chương 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING - MIX TẠI CÔNGTY CỔ PHẦN PHÂN BÓN VÀ HÓA CHẤT DẦU KHÍ TÂY NAM BỘ(PVFCCo – SW) ............................................................ ...