Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp marketing mix cho sản phẩm áo sơ mi Viettien của Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến

Nghiên cứu có ý nghĩa rất quan trọng và hữu ích vì cung cấp bức tranh toàn cảnh về thực trạng thị trường áo sơ mi công sở nam tại Việt Nam, qua đó giúp các doanh nghiệp đánh giá, nhận định được tình hình chung để đưa ra các chiến lược phù hợp trong bối cảnh cạnh tranh phức tạp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp marketing mix cho sản phẩm áo sơ mi Viettien của Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH   VŨ HOÀNG MAIGIẢI PHÁP MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM ÁO SƠMI VIETTIEN CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY VIỆT TIẾN CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN VĂN DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn này là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứukhoa học độc lập và nghiêm túc của tôi, dưới sự hướng dẫn của TS. Nguyễn VănDũng. Các số liệu và kết quả trong Luận văn được xử lý trung thực và chưa từng côngbố trong các công trình nghiên cứu khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN VŨ HOÀNG MAI MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các ký hiệu, chữ viết tắtDanh mục các bảngDanh mục các hình vẽ, sơ đồ, biểu đồLời mở đầuChương 1: Cơ sở lý luận về Marketing ............................................................................... 11.1. Khái niệm Marketing ................................................................................................... 1 1.1.1 Định nghĩa Marketing ........................................................................................... 1 1.1.2 Vai trò của Marketing ........................................................................................... 3 1.1.3 Chức năng của Marketing ..................................................................................... 31.2. Cơ sở lý thuyết về Marketing mix ............................................................................... 4 1.2.1. Khái niệm............................................................................................................. 4 1.2.2. Các thành phần cơ bản của Marketing mix ......................................................... 4 1.2.2.1. Sản phẩm ..................................................................................................... 4 1.2.2.2. Giá cả........................................................................................................... 5 1.2.2.3. Phân phối ..................................................................................................... 5 1.2.2.4. Chiêu thị ...................................................................................................... 61.3. Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu ................................................................. 7 1.3.1. Phân khúc thị trường............................................................................................ 7 1.3.2. Xác định thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm.............................................. 81.4. Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp ......... 9 1.4.1. Môi trường vĩ mô ................................................................................................. 9 1.4.2. Môi trường vi mô ................................................................................................. 9 1.4.3. Môi trường bên trong (hoàn cảnh nội tại) của doanh nghiệp ............................ 10Tóm tắt chương 1 .............................................................................................................. 10Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix cho sản phẩm áo sơ miViettien của Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến .......................................................... 112.1. Giới thiệu chung về thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam và Tổng Công ty cổphần May Việt Tiến ........................................................................................................... 11 2.1.1. Tổng quan về thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam ........................................ 11 2.1.1.1. Tình hình thị trường hiện tại ..................................................................... 11 2.1.1.2. Tiềm năng của thị trường áo sơ mi nam tại Việt Nam .............................. 12 2.1.2. Giới thiệu khái quát về Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến ......................... 13 2.1.2.1. Giới thiệu về Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến................................. 13 2.1.2.2. Cơ cấu bộ máy quản lý ............................................................................. 14 2.1.3. Môi trường bên trong Tổng Công ty cổ phần May Việt Tiến ........................... 15 2.1.3.1. Tình hình tài chính .............................................. ...