Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Công ty TNHH một thành viên Đầu tư và Xây dựng Tân Thuận đến năm 2025

Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu: Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu của Công ty Tân Thuận; đề xuất mốt số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty Tân Thuận. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Công ty TNHH một thành viên Đầu tư và Xây dựng Tân Thuận đến năm 2025 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN HÀ BẢO THẮNGGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUCÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN ĐẦU TƯ VÀ XÂY DỰNG TÂN THUẬN ĐẾN NĂM 2025 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN HÀ BẢO THẮNGGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUCÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN ĐẦU TƯ VÀ XÂY DỰNG TÂN THUẬN ĐẾN NĂM 2025 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ kinh tế “Giải pháp nâng cao giá trị thươnghiệu Công ty TNHH Một Thành Viên Đầu tư Và Xây dựng Tân Thuận đến năm2025” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng,đáng tin cậy, được xử lý trung thực khách quan và không sao chép của bất cứ côngtrình nghiên cứu nào trước đây. TP.Hồ Chí Minh, ngày 22 tháng 10 năm 2018 Người thực hiện luận văn Nguyễn Hà Bảo Thắng MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHTÓM TẮTMỞ ĐẦU ................................................................................................................ 11. Lý do chọn đề tài ................................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................ 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................................... 34. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................... 45. Kết cấu của luận văn ........................................................................................... 4CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ................. 5 1.1. Khái niệm thương hiệu .................................................................................. 5 1.2. Những đặc điểm nổi bật của thương hiệu ....................................................... 5 1.3. Những chức năng của thương hiệu ................................................................ 7 1.3.1. Chức năng thương hiệu từ quan điểm của khách hàng ............................. 7 1.3.2. Chức năng của thương hiệu từ quan điểm của doanh nghiệp ................... 8 1.4. Các thành phần của thương hiệu .................................................................... 9 1.5. Các khái niệm về giá trị thương hiệu ........................................................... 11 1.6. Các mô hình nghiên cứu về giá trị thương hiệu............................................ 12 1.6.1. Mô hình giá trị thương hiệu của Lassar và cộng sự (1995) .................... 12 1.6.2. Mô hình giá trị thương hiệu của Aaker (1996) ....................................... 13 1.6.3. Mô hình giá trị thương hiệu Keller (1996) ............................................. 14 1.6.4. Mô hình các thành phần giá trị thương hiệu của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2002) ........................................................................ 15 1.7. Các thành phần giá trị thương hiệu của Công ty Tân Thuận......................... 15 1.7.1 Mức độ nhận biết thương hiệu ................................................................ 17 1.7.2 Lòng ham muốn thương hiệu.................................................................. 19 1.7.3 Thái độ đối với chiêu thị ........................................................................ 20 1.7.4. Chất lượng cảm nhận ............................................................................ 20CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TYTÂN THUẬN ....................................................................................................... 23 2.1. Tổng quan về Công ty Tân Thuận ............................................................... 23 2.1.1. Giới thiệu sơ lược về Công ty Tân Thuận .............................................. 23 2.1.2. Nguồn vốn-tài sản ................................................................................. 24 2.1.3. Mô hình tổ chức nhân sự ........................................ ...