Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng lâu bền, trường hợp thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam đến năm 2020

Luận văn phân tích và đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam nhằm chỉ ra được các vấn đề tồn tại và nguyên nhân cụ thể bằng các công cụ khảo sát và phân tích dựa vào cơ sở lý luận đã được nêu làm tiền đề;... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng lâu bền, trường hợp thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH --------------------- PHẠM NGỌC LINHGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HÀNG TIÊU DÙNGLÂU BỀN, TRƯỜNG HỢP THƯƠNG HIỆU RINNAI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH --------------------- PHẠM NGỌC LINHGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HÀNG TIÊU DÙNGLÂU BỀN, TRƯỜNG HỢP THƯƠNG HIỆU RINNAI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC GS.TS. HỒ ĐỨC HÙNG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu hàng tiêudùng lâu bền, trường hợp thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam đến năm2020” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Những nội dung của luận văn nàyđược tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn trực tiếp của GS.TS. Hồ Đức Hùng. Mọi tham khảo của luận văn này đều được tôi trích dẫn rõ ràng tên tác giả, têncông trình nghiên cứu. Số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này do tôi tựthực hiện một cách trung thực, khách quan và từ các nguồn số liệu được công bố,trích dẫn rõ ràng và đầy đủ. Mọi sao chép không hợp lệ, vi phạm quy chế đào tạo, tôi xin hoàn toàn chịu tráchnhiệm. Tp Hồ Chí Minh, ngày 17 tháng 12 năm 2016 Tác giả luận văn Phạm Ngọc Linh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHMỞ ĐẦU: ...................................................................................................................1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI HÀNG TIÊU DÙNG LÂU BỀN .......................6 1.1 Tổng quan về giá trị thương hiệu: .................................................................6 1.1.1 Tổng quan về thương hiệu: .....................................................................6 1.1.2 Giá trị thương hiệu - Brand Equity: ........................................................9 1.1.2.1 Giá trị thương hiệu dưới góc độ tài chính:..............................................9 1.1.2.2 Giá trị thương hiệu theo quan điểm người tiêu dùng: ..........................10 1.1.2.3 Những lợi ích khi sở hữu thương hiệu có giá trị (giá trị thương hiệu mạnh): ...............................................................................................................10 1.2 Các thành phần của giá trị thương hiệu: ......................................................12 1.2.1 Các mô hình nghiên cứu về các thành phần của giá trị thương hiệu: ...12 1.2.2 Các thành phần của giá trị thương hiệu: ...............................................15 1.2.2.1 Nhận biết thương hiệu – Brand Awareness: .........................................15 1.2.2.2 Chất lượng cảm nhận – Perceived Quality: ..........................................16 1.2.2.3 Liên tưởng thương hiệu – Brand Association:......................................17 1.2.2.4 Trung thành thương hiệu – Brand Loyalty: ..........................................18 1.3 Hàng tiêu dùng lâu bền và các mô hình nghiên cứu về giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng lâu bền: ..........................................................................................19 1.3.1 Hàng tiêu dùng lâu bền (Durable Consumer Goods): ..........................19 1.3.2 Các nghiên cứu có liên quan đến giá trị hàng tiêu dùng lâu bền tại thị trường Việt Nam cũng như trên thế giới: ...........................................................20 1.3.2.1 Các nghiên cứu của các tác giả trên thế giới: .......................................20 1.3.2.2 Các nghiên cứu của các tác giả trong nước: .........................................20 1.4 Mô hình và thang đo đề xuất áp dụng cho thương hiệu Rinnai: .................21 1.4.1 Mô hình nghiên cứu đề xuất áp dụng: ..................................................21 1.4.2 Thang đo nghiên cứu đề xuất áp dụng: ........ ...