Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu khăn cao cấp Mollis trong giai đoạn 2018 – 2023

Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu: Đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu khăn cao cấp Mollis trên thị trường; đề xuất giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu khăn cao cấp Mollis tại thị trường Việt Nam trong giai đoạn 2018-2023.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu khăn cao cấp Mollis trong giai đoạn 2018 – 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM LÊ CAO KHÁNH TRUNGGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KHĂN CAO CẤP MOLLIS TRONG GIAI ĐOẠN 2018 – 2023 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM LÊ CAO KHÁNH TRUNGGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KHĂN CAO CẤP MOLLIS TRONG GIAI ĐOẠN 2018 – 2023Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh (hướng ứng dụng)Mã số : 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS.TRẦN THẾ HOÀNG Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Lê Cao Khánh Trung, là học viên cao học khóa 25 – chuyên ngànhQuản trị Kinh Doanh– Trường Đại Học Kinh Tế Hồ Chí Minh. Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu độc lập của tôi. Các số liệu vàkết quả trình bày trong đề tài là trung thực, chính xác, được thu thập từ nguồn đángtin cậy và chưa từng công bố trước đây. Các số liệu, kết quả do học viên thu thập, thống kê và xử lý. Các nguồn dữ liệukhác được học viên sử dụng trong đề tài đều có ghi rõ nguồn gốc trích dẫn. Tp.Hồ Chí Minh, ngày 27 tháng 04 năm 2018 Tác giả Lê Cao Khánh Trung MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTMỞ ĐẦU ....................................................................................................................11. Lý do thực hiện đề tài :............................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu :..............................................................................................43. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu : .........................................................................43.1. Đối tượng nghiên cứu : ................................................................................................... 43.2. Phạm vi nghiên cứu : ...................................................................................................... 44. Phương pháp nghiên cứu :.......................................................................................45. Kết cấu của luận văn : .............................................................................................5CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ..................61.1 Khái quát về thương hiệu : ....................................................................................61.1.1 Khái niệm về thương hiệu ............................................................................................. 61.1.2 Khái niệm về giá trị thương hiệu .................................................................................. 71.2 Khái niệm về các thành phần của giá trị thương hiệu ...........................................81.2.1 Khái niệm về nhận biết thương hiệu ............................................................................. 81.2.2 Khái niệm về lòng ham muốn thương hiệu .................................................................. 91.2.3 Khái niệm về chất lượng cảm nhận ............................................................................ 101.2.4 Khái niệm về lòng trung thành thương hiệu ............................................................... 111.3 Mô hình đo lường giá trị thương hiệu khăn bông tại thị trường Việt Nam ........12TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ..........................................................................................18CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU KHĂN CAO CẤPMOLLIS ...................................................................................................................192.1 Giới thiệu.............................................................................................................192.2 Thiết kế nghiên cứu .............................................................................................192.2.1 Nghiên cứu sơ bộ ........................................................................................................ 192.2.2 Nghiên cứu chính thức ................................................................................................ 202.3 Quy trình nghiên cứu ..........................................................................................212.4 Xây dựng thang đo ..............................................................................................222.4.1 Thang đo nhận biết thương hiệu ................................... ...