Danh mục

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vietpearl Group tại thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh

Số trang: 126      Loại file: pdf      Dung lượng: 1.50 MB      Lượt xem: 17      Lượt tải: 0    
10.10.2023

Xem trước 10 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

Luận văn được nghiên cứu nhằm giúp Ban Lãnh đạo nhận dạng những tồn tại, bất cập trong mối quan hệ giữa các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Vietpearl Group trong thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh. Trên cơ sở đó, luận văn đưa ra một số đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Vietpearl Group.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vietpearl Group tại thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH --o0o-- VƯƠNG MỸ LINH GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUVIETPEARL GROUP TẠI THỊ TRƯỜNG BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH --o0o-- VƯƠNG MỸ LINH GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUVIETPEARL GROUP TẠI THỊ TRƯỜNG BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. ĐINH CÔNG KHẢI Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn mang đề tài “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệuVietpearl Group tại thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh” là công trìnhnghiên cứu của tôi và được hoàn thành dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. ĐinhCông Khải. Toàn bộ số liệu trong bài luận văn đều được thu thập và sử dụng một cách trungthực cũng như trích dẫn đầy đủ tên các tác giả, các công trình nghiên cứu. Kết quảnghiên cứu được hoàn thành trong bài luận văn không hề sao chép từ bất cứ mộtcông trình nghiên cứu hay từ một luận văn nào khác đã từng được công bố ở bất cứnơi nào khác trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 4 năm 2018 Tác giả luận văn Vương Mỹ Linh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRONGLĨNH VỰC BẤT ĐỘNG SẢN ..................................................................................... 6 1.1. Lý thuyết về thương hiệu ................................................................................ 6 1.1.1. Các quan điểm về thương hiệu ................................................................ 6 1.1.2. Ý nghĩa của thương hiệu đối với doanh nghiệp ..................................... 8 1.2. Tổng quan về giá trị thương hiệu ................................................................. 10 1.2.1. Giá trị thương hiệu ................................................................................. 10 1.2.2. Lợi ích khi nâng cao giá trị thương hiệu............................................... 12 1.3. Một số thành phần giá trị thương hiệu ........................................................ 13 1.3.1. Nhận biết thương hiệu - Brand Awareness .......................................... 15 1.3.2. Liên tưởng thương hiệu – Brand Association ...................................... 17 1.3.3. Chất lượng cảm nhận – Perceived Quality ........................................... 18 1.3.4. Sự trung thành thương hiệu - Brand Loyalty ...................................... 20 1.3.5. Tài sản đăng ký độc quyền – Proprietary Assets ................................. 23 1.3.6. Niềm tin thuơng hiệu – Brand trust ...................................................... 23 1.4. Đề xuất các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu bất động sản Vietpearl Group ....................................................................................................... 25 1.4.1. Đề xuất các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu ............................... 25 1.4.2. Thang đo nghiên cứu đề xuất ................................................................. 27CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VIETPEARLGROUP TRONG THỊ TRƯỜNG BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ HỒ CHÍMINH. ........................................................................................................................... 43 2.1. Giới thiệu về Vietpearl Group và thương hiệu Vietpearl Group trong thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh ................................................. 43 2.1.1. Tổng quan về Vietpearl Group .............................................................. 43 2.1.2. Tổng quan về thương hiệu Vietpearl Group ........................................ 46 2.1.3. Thực trạng công tác xây dựng và phát triển thương hiệu tại Tập đoàn Vietpearl hiện nay ....................................................................................... ...

Tài liệu được xem nhiều:

Tài liệu cùng danh mục:

Tài liệu mới: