Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần May Việt Thắng giai đoạn 2016 - 2020

Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng các hoạt động liên quan đến giá trị thương hiệu của công ty cổ phần may Việt Thắng và tìm hiểu các nguyên dẫn đến những tồn tại làm cho giá trị thương hiệu của may Việt Thắng chưa được đánh giá cao; đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho công ty cổ phần may Việt Thắng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần May Việt Thắng giai đoạn 2016 - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------- LÊ THÙY TRANGGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY VIỆT THẮNG GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NĂM 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ----------------------- LÊ THÙY TRANGGIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY VIỆT THẮNG GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS. TS. HỒ TIẾN DŨNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NĂM 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Lê Thùy Trang là học viên cao học khoa Quản Trị Kinh Doanh trườngĐại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh.Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế“Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu của công ty cổ phần may Việt Thắng giai đoạn2016 - 2020” là công trình nghiên cứu khoa học của bản thân tôi, được thực hiện dưới sựhướng dẫn của PGS.TS Hồ Tiến Dũng. Các số liệu trong bài nghiên cứu được thu thập từ công ty và cuộc khảo sát trên địabàn TP.HCM, qua xử lý SPSS khách quan, trung thực và chưa từng được công bố dướibất kỳ hình thức nào. Tôi xin chịu trách nhiệm về nghiên cứu của mình Tp.HCM, ngày 23 tháng 12 năm 2016 Học viên Lê Thùy Trang MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHMỞ ĐẦU ................................................................................................................................ 1 1. Lý do chọn đề tài ......................................................................................................... 1 2. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................................... 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................... 2 4. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................................. 3 5. Ý nghĩa của đề tài ........................................................................................................ 3 6. Hạn chế của đề tài ........................................................................................................ 3 7. Kết cấu đề tài ............................................................................................................... 3CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ................................... 4 1.1 Thương hiệu.............................................................................................................. 4 1.1.1 Khái niệm ........................................................................................................... 4 1.1.2 Cấu tạo thương hiệu ........................................................................................... 6 1.1.3 Vai trò của thương hiệu ..................................................................................... 6 1.2 Giá trị thương hiệu.................................................................................................... 8 1.3 Các thành phần của giá trị thương hiệu .................................................................... 9 1.4 Các thành phần giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần may Việt Thắng ........... 11 1.4.1 Nhận biết thương hiệu ..................................................................................... 12 1.4.2 Lòng ham muốn về thương hiệu ...................................................................... 13 1.4.3 Chất lượng cảm nhận ....................................................................................... 13 1.4.4 Lòng trung thành thương hiệu ......................................................................... 14 1.5 Kinh nghiệm về nâng cao giá trị thương hiệu tại một số quốc gia trên thế giới. . 144CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔPHẦN MAY VIỆT THẮNG.............................................................................................. 20 2.1 Tổng quan về Công ty cổ phần may Việt Thắng ........................................................ 20 2.1.1 Sơ lược về công ty ................................................................................................ 20 2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển ........................................................................ 21 2.1.3 Đặc điểm về thị trường ......................................................................................... 23 2.1.4 Cơ cấu tổ chức ...................................................................................................... 24 2.2 Kết quả khảo sát về thương hiệu may Việt Thắng ..................................................... 26 2.2.1 Quy trình khảo sát và xử lý dữ liệu ...................................................................... 26 2.2.2 Kết quả khảo sát ................................................................................................... 29 2.3 Đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần may Việt Thắng ......... 33 2.3.1 Thành phần mức độ n ...