Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển thương hiệu Thanh long Bình Thuận đến năm 2020

Mục tiêu của đề tài là hệ thống cơ sở lý luận chung về thương hiệu và phát triển thương hiệu; đánh giá hiện trạng thương hiệu Thanh long tỉnh Bình Thuận, phân tích các mặt mạnh - mặt yếu tác động đến sự phát triển thương hiệu Thanh long tỉnh Bình Thuận; đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu Thanh long tỉnh Bình Thuận đến năm 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển thương hiệu Thanh long Bình Thuận đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------------- TRẦN NGUYÊN LỘC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUTHANH LONG BÌNH THUẬN ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------------- TRẦN NGUYÊN LỘC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUTHANH LONG BÌNH THUẬN ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2013 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp phát triển thương hiệuThanh long Bình Thuận đến năm 2020” là kết quả của quá trình học tập, nghiêncứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn được thu thập từthực tế, có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, được xử lý trung thực, khách quan vàchưa từng được công bố trong bất cứ công trình nào. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 31 tháng 12 năm 2013 Người thực hiện luận văn TRẦN NGUYÊN LỘC Học viên cao học khóa K19 – Đại Học Kinh Tế TP.HCM ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành nghiên cứu này, tác giả xin chân thành cảm ơn: Quý Thầy, Cô Trường Đại học Kinh tế TP.HCM đã hết lòng truyền đạtnhững kiến thức quý báu trong suốt thời gian học tập tại Trường. Đặc biệt tác giảxin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến Thầy Phó giáo sư Tiến sĩ Hồ Tiến Dũng –Giảng viên Khoa Quản trị kinh doanh, vì sự quan tâm, tận tình chỉ dạy và đã hướngdẫn, định hướng nghiên cứu, đưa ra hướng giải quyết cho đề tài. Trong quá trình nghiên cứu, mặc dù tác giả cũng hết sức cố gắng tham khảonhiều tài liệu, trao đổi và tiếp thu nhiều ý kiến của quý Thầy Cô, bạn bè và các đồngnghiệp để hoàn thành nghiên cứu một cách có giá trị nhất, song nghiên cứu nàycũng không tránh khỏi những thiếu sót. Tác giả chân thành mong muốn nhận đượcnhững ý kiến đóng góp, phản hồi quý báu từ Quý Thầy Cô và bạn đọc. Trân trọng! Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 31 tháng 12 năm 2013 Tác giả TRẦN NGUYÊN LỘC iii MỤC LỤC TrangLỜI CAM ĐOAN. ____________________________________________________ iLỜI CẢM ƠN. _____________________________________________________ iiMỤC LỤC ________________________________________________________ iiiDANH MỤC BẢNG BIỂU____________________________________________ vvDANH MỤC HÌNH VẼ _____________________________________________ vviDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT____________________________ viiMỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tài___________________________________________________12. Mục tiêu nghiên cứu________________________________________________33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu _____________________________________34. Phương pháp nghiên cứu____________________________________________45. Kết cấu của luận văn _______________________________________________4C H Ư Ơ N G 1 : C Ơ S Ở L Ý L U Ậ N V Ề T H Ư Ơ N G H I Ệ U V À P H Á T T R IỂ NT H ƯƠ N G H I Ệ U ____________________________________________________51.1. Khái niệm về thương hiệu và thương hiệu sản phẩm địa phương __________51.1.1. Khái niệm về thương hiệu_________________________________________51.1.2. Thương hiệu sản phẩm địa phương _________________________________71.1.3. Vai trò của thương hiệu __________________________________________91.2. Giá trị thương hiệu ______________________________________________ 101.2.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính. ________________________ 101.2.2 Đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào người tiêu dùng. _________________ 111.2.3. Tài sản thương hiệu ____________________________________________ 131.2.4. Thương hiệu và tài sản thương hiệu _______________________________ 161.3. Khái niệm về phát triển thương hiệu ________________________________ 171.4. Những yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu _________________ 181.4.1. Chất lượng sản phẩm ___________________________________________ 181.4.2. Giá cả sản phẩm _______________________________________________ 191.4.3. Hệ thống thông tin _____________________________________________ 191.4.4. Hệ thống phân phối ____________________________________________ 201.4.5. Hệ thống nhận diện thương hiệu __________________________________21 iv1.4.6. Quảng bá thương hiệu __________________________________________241.4.7. Yếu tố con người_______________________________________________ 261.4.8. Chính sách nhà nước ___________________________________________ 261.5. Kết luận Chương 1 ______________________________________________ 27CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUTHANH LONG BÌNH THUẬN _______________________________________282.1. Khái quát về tỉnh Bình Thuận _____________________________________282.1.1. Đặc điểm tự nhiên, điều kiện kinh tế - xã hội của Bình Thuận ___________ 282.1.2. Tình hình sản xuất và kinh doanh sản phẩm Thanh long Bình Thuận_____292.2. Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu thanh Long Bình Thuận _____362.2.1. Giới thiệu phương pháp phân tích _________________________________362.2.2. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu Thanh long Bình Thuận _372.2.3 Đánh giá chung về thực t ...