Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp thị trường cho dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của Công ty B.Braun tại thị trường Việt Nam

Mục tiêu của đề tài là thăm dò thị trường cho dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun tại thị trường Việt Nam; đề xuất một số kiến nghị về marketing nhằm đưa sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun vào thị trường Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp thị trường cho dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của Công ty B.Braun tại thị trường Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thanh ThảoGIẢI PHÁP THỊ TRƯỜNG CHO DÒNG SẢN PHẨM DINH DƯỠNG ĐƯỜNG TIÊU HÓA - NUTRICOMP® CỦA CÔNG TY B.BRAUN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thanh ThảoGIẢI PHÁP THỊ TRƯỜNG CHO DÒNG SẢN PHẨM DINH DƯỠNG ĐƯỜNG TIÊU HÓA - NUTRICOMP® CỦA CÔNG TY B.BRAUN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị Kinh Doanh (Hướng nghề nghiệp) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: TS. Ngô Thị Ánh Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là trung thực và khôngtrùng lặp với các đề tài khác. Tp. Hồ Chí Minh, tháng 08 năm 2015 Nguyễn Thị Thanh Thảo MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊMỞ ĐẦU……………………………………………………………………………………….1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG .......................... 41.1 Khái niệm về nghiên cứu thị trường ...................................................................... 41.2 Quan điểm Marketing trong định hướng về thị trường.......................................... 41.3 Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường............................................................ 51.4 Quy trình thực hiện nghiên cứu thị trường. ........................................................... 8 1.4.1 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu ........................................................... 8 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu thị trường ................................................................... 8 1.4.2.1 Nguồn số liệu ............................................................................................... 9 1.4.2.2 Phương pháp nghiên cứu ............................................................................. 9 1.4.2.3 Công cụ nghiên cứu ................................................................................... 11 1.4.2.4 Kế hoạch lấy mẫu ...................................................................................... 12 1.4.2.5 Phương pháp tiếp xúc ................................................................................ 12 1.4.3 Thu thập thông tin............................................................................................. 13 1.4.4 Phân tích thông tin ............................................................................................ 13 1.4.5 Trình bày các kết quả thu được ........................................................................ 14CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY B.BRAUNVIỆT NAM VÀ DÒNG SẢN PHẨM DINH DƯỠNG LÂM SÀNG CỦA CÔNG TYB.BRAUN ..................................................................................................................... 152.1 Phân tích thực trạng hoạt động của công ty B.Braun Việt Nam .......................... 15 2.1.1 Lịch sử phát triển của công ty B.Braun Việt Nam ........................................... 15 2.1.2 Cơ cấu tổ chức, phương châm hoạt động hiện nay cuả B.Braun Việt Nam..... 16 2.1.3 Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh của B.Braun Việt Nam ................ 172.2 Phân tích dòng sản phẩm dinh dưỡng lâm sàng hiện tại của công ty B.Braun.... 21 2.2.1 Phân tích dòng dinh dưỡng tĩnh mạch .............................................................. 21 2.2.1.1 Khái quát về dòng dinh dưỡng tĩnh mạch.................................................. 21 2.2.1.2 Các sản phẩm dinh dưỡng tĩnh mạch hiện nay của công ty B.Braun Việt Nam…………………. ............................................................................................ 22 2.2.1.3 Phân tích thực trạng dòng dinh dưỡng tĩnh mạch của công ty B.Braun Việt Nam……………. .................................................................................................... 22 2.2.2 Phân tích dòng dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun 23 2.2.2.1 Khái quát chung về dinh dưỡng đường tiêu hóa ........................................ 23 2.2.2.2 Phân tích đặc tính dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty B.Braun ............... ...