Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp tiếp thị tài trợ thể thao Việt Nam

Luận văn đánh giá một cách tổng quát thực trạng hoạt động tài trợ thể thao ở nước ta trong thời gian qua, kết hợp với việc xem xét các yếu tố môi trường bên trong và bên ngoài sẽ giúp các cơ quan quản lý Nhà nước về thể thao, các Liên đoàn, các câu lạc bộ và bản thân từng vận động viên có cái nhìn chính xác và toàn diện về vai trò quan trọng của tài trợ trong thể thao hiện đại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp tiếp thị tài trợ thể thao Việt Nam BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH [\ THAÂN VAÊN HAÛIGIAÛI PHAÙP TIEÁP THÒTAØI TRÔÏ THEÅ THAO TAÏI VIEÄT NAM CHUYEÂN NGAØNH : QUAÛN TRÒ KINH DOANH MAÕ SOÁ : 60.34.05 LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁNGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC: GS.TS. HOÀ ÑÖÙC HUØNG TP. HOÀ CHÍ MINH NAÊM 2008 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH [\ THAÂN VAÊN HAÛIGIAÛI PHAÙP TIEÁP THÒTAØI TRÔÏ THEÅ THAO TAÏI VIEÄT NAM LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ TP. HOÀ CHÍ MINH NAÊM 2008 i MUÏC LUÏCTrang phuï bìaMuïc luïc ........................................................................................................................... iDanh muïc caùc baûng .........................................................................................................vDanh muïc caùc sô ñoà ........................................................................................................viDanh muïc caùc bieåu ñoà.................................................................................................... viiDAÃN NHAÄP ....................................................................................................... Trang1. Xaùc Ñònh Vaán Ñeà Nghieân Cöùu ....................................................................................12. YÙ Nghóa Vaø Muïc Ñích Nghieân Cöùu .............................................................................23. Ñoái Töôïng Nghieân Cöùu ...............................................................................................34. Cô Sôû Khoa Hoïc Vaø Phöông Phaùp Nghieân Cöùu ..........................................................35. Phaïm Vi Nghieân Cöùu ...................................................................................................36. Neùt Môùi Vaø YÙ Nghóa Thöïc Tieãn Cuûa Ñeà Taøi .............................................................47. Boá Cuïc Cuûa Ñeà Taøi .....................................................................................................48. Xaây Döïng Moâ Hình Nghieân Cöùu ................................................................................4Chöông I : CAÙC CÔ SÔÛ LYÙ LUAÄN VEÀ TIEÁP THÒ TAØI TRÔÏ THEÅ THAO1.1. KHAÙI NIEÄM VAØ VAI TROØ CUÛA TIEÁP THÒ TAØI TRÔÏ THEÅ THAO ..................6 1.1.1. Tieáp thò vaø tieáp thò theå thao ...........................................................................6 1.1.1.1. Khaùi nieäm tieáp thò......................................................................................6 1.1.1.2. Tieáp thò theå thao ........................................................................................6 1.1.2. Tieáp thò taøi trôï theå thao .................................................................................6 1.1.2.1. Khaùi nieäm taøi trôï theå thao .........................................................................6 1.1.2.2. Vò trí cuûa taøi trôï theå thao trong ngaønh theå thao.........................................8 1.1.2.3. Tieáp thò taøi trôï theå thao ...........................................................................9 1.1.3. Vai troø cuûa tieáp thò taøi trôï ............................................................................10 1.1.3.1. Vai troø cuûa tieáp thò taøi trôï ñoái vôùi theå thao..............................................10 1.1.3.2. Ñoái vôùi doanh nghieäp tham gia taøi trôï ....................................................111.2. THÒ TRÖÔØNG TAØI TRÔÏ THEÅ THAO ................................................................11 1.2.1. Ñoái töôïng taøi trôï theå thao ............................................................................11 1.2.1.1. Khaùi nieäm ñoái töôïng taøi trôï theå thao ......................................................11 1.2.1.2. Ñaëc ñieåm ñoái töôïng taøi trôï theå thao ........................................................12 1.2.2. Nhaø taøi trôï theå thao ......................................................................................12 1.2.2.1. Khaùi nieäm ...............................................................................................12 ii 1.2.2.2. Nhu caàu cuûa nhaø taøi trôï theå thao.............................................................12 1.2.2.3. Haønh vi mua cuûa nhaø taøi trôï theå thao......................................................13 1.2.3. Moái quan heä giöõa caùc beân tham gia taøi trôï .................................................13 1.2.4. Vai troø cuûa truyeàn thoâng ñoái vôùi tieáp thò taøi trôï theå thao .........................141.3. QUY TRÌNH TIEÁP THÒ TAØI TRÔÏ THEÅ THAO ................................................14 1.3.1. Khaùi quaùt quy trình tieáp thò .........................................................................14 1.3.2. Phaân tích moâi tröôøng ...................................................................................15 1.3.2.1. Phaân tích noäi taïi ñoái töôïng taøi trôï theå thao .............................................15 1.3.2.2. Phaân tích moâi tröôøng beân ngoaøi .............................................................16 1.3.2.3. Xaây döïng ma traän SWOT ........................................................................18 1.3.3. Xaây döïng taàm nhìn vaø muïc tieâu chieán löôïc . ...