Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần bánh mứt kẹo Bảo Minh

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần bánh mứt kẹo Bảo Minh" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận cơ bản về chiến lược Marketing của công ty kinh doanh; Thực trạng chiến lược Marketing của Công ty Cổ phần bánh mứt kẹo Bảo Minh; Đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing của Công ty Cổ phần bánh mứt kẹo Bảo Minh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần bánh mứt kẹo Bảo Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI --------------- NGUYỄN THỊ THU HÀHOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH MỨT KẸO BẢO MINH Luận văn thạc sĩ kinh tế Hà Nội, Năm 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI --------------- NGUYỄN THỊ THU HÀHOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH MỨT KẸO BẢO MINH Chuyên ngành : Marketing Thương mại Mã số : 8340121 Luận văn thạc sĩ kinh tế Người hướng dẫn khoa học: TS. Nguyễn Thị Thanh Nhàn © Hà Nội, năm 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan nội dung Luận văn không sao chép từ các luận vănkhác và sản phẩm của luận văn là do chính tôi nghiên cứu và xây dựng dướisự hướng dẫn của TS. Nguyễn Thị Thanh Nhàn. Các nội dung nghiên cứuvà kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa từng được công bố ở bất kìcông trình nào. Toàn bộ số liệu, bảng biểu phục vụ cho phân tích, nhận xét làđúng và trung thực. Tôi đã tham khảo một số tài liệu được nêu trong mục “Tài liệu thamkhảo”, các tài liệu nêu trên đều đã được công bố theo quy định, công khai. Tôi xin cam đoan những lời nói trên là đúng, nếu có thông tin sai lệch tôihoàn toàn chịu trách nhiệm trước Hội đồng. Tác giả luận văn Nguyễn Thị Thu Hà ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành tốt Luận văn với đề tài “Hoàn thiện chiến lượcMarketing của Công ty Cổ phần bánh mứt kẹo Bảo Minh” ngoài sự nỗ lựcvà cố gắng của bản thân không thể thiếu sự đồng hành, hỗ trợ đến từ phíathầy, cô trường Đại học Thương Mại và các anh chị tại công ty Cổ phần bánhmứt keọ Bảo Minh cùng với gia đình. Qua đây, tôi xin gửi lời cảm ơn đến: Toàn thể thầy, cô giáo đã cung cấp cho tôi kiến thức suốt thời gian họcCao học tại trường Đại học Thương mại, đặc biệt là giảng viên hướng dẫn TS.Nguyễn Thị Thanh Nhàn đã tận tình chỉ bảo, hướng dẫn và hỗ trợ tôi trongsuốt thời gian hoàn thành Luận văn. Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn tới gia đình, bạn bè đã động viên, hỗ trợ vàtạo điều kiện tốt nhất để tôi thực hiện đề tài này. Trong quá trình thực hiện đề tài, mặc dù cố gắng song do hạn chế về thờigian, kiến thức nên không tránh khỏi thiếu sót. Rất mong nhận được sự đónggóp từ phía thầy cô và các bạn để đề tài có thể áp dụng vào thực tiễn hiệu quảnhất. Tôi xin trân thành cảm ơn! Tác giả luận văn Nguyễn Thị Thu Hà iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC VIẾT TẮT ........................................................................................ viDANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH .......................................................... viiLỜI MỞ ĐẤU ............................................................................................................11. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài và tổng quan tình hình nghiên cứu củađề tài……. ..................................................................................................................12. Các mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................83. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................84. Phương pháp nghiên cứu......................................................................................95. Ý nghĩa của nghiên cứu ......................................................................................116. Kết cấu luận văn Thạc sĩ ....................................................................................11CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETINGCỦA CÔNG TY KINH DOANH ...........................................................................121.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản về chiến lược Marketing .................121.1.1. Khái niệm về chiến lược................................................................................121.1.2. Kh ...