Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động khuyến mại sản phẩm Bột bánh rán pha sẵn – Công ty Ajinomoto Việt Nam

Mục tiêu của đề tài là phân tích hiện trạng các hoạt động khuyến mại của thương hiệu, tìm hiểu các nguyên nhân cốt lõi; đề xuất các giải pháp hoàn thiện các hoạt động khuyến mại của thương hiệu, góp phần cải thiện kết quả kinh doanh của thương hiệu Bột bánh rán pha sẵn Ajinomoto tại thành phố Hồ Chí Minh trong giai đoạn 2019 - 2022.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động khuyến mại sản phẩm Bột bánh rán pha sẵn – Công ty Ajinomoto Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------- Nguyễn Anh Khôi HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠISẢN PHẨM BỘT BÁNH RÁN PHA SẴN – CÔNG TY AJINOMOTO VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------- Nguyễn Anh Khôi HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MẠI SẢN PHẨM BỘT BÁNH RÁN PHA SẴN – CÔNG TY AJINOMOTO VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. NGUYỄN THỊ MAI TRANG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019 TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN Tôi tên Nguyễn Anh Khôi là học viên cao học Khóa 27 của Trường Đại họcKinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, tác giả nghiên cứu được trình bày trong luận vănnày. Tôi xin cam đoan tất cả nội dung của luận văn “Hoàn thiện hoạt động khuyếnmại sản phẩm Bột Bánh Rán Pha Sẵn – Công ty Ajinomoto Việt Nam” do chính tôithực hiện, không sao chép hay sử dụng nghiên cứu của người khác dưới bất kỳ hìnhthức sai trái nào. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 19 tháng 06 năm 2019 Người thực hiện đề tài Nguyễn Anh Khôi MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNHTÓM TẮTABSTRACTPHẦN MỞ ĐẦU .................................................................................................... 1 1. Lý do chọn đề tài ......................................................................................... 1 2. Mục tiêu đề tài ............................................................................................. 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .............................................................. 3 4. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................ 3 5. Ý nghĩa thực tiễn ......................................................................................... 4 6. Kết cấu đề tài............................................................................................... 4CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY AJINOMOTO VIỆT NAM VÀ XÁCĐỊNH VẤN ĐỀ CỐT LÕI .................................................................................... 5 1.1. Tổng quan về Công ty Ajinomoto Việt Nam ........................................... 5 1.1.1. Lịch sử hình thành ............................................................................. 5 1.1.2. Cơ cấu sản phẩm ............................................................................... 6 1.2. Hiện trạng thương hiệu Bột Bánh Rán Pha Sẵn Ajinomoto tại Thành phố Hồ Chí Minh ............................................................................................ 7 1.2.1. Thị trường thức ăn nhẹ tại Việt Nam ................................................. 7 1.2.2. Giới thiệu chung .............................................................................. 10 1.2.3. Định vị thương hiệu ......................................................................... 11 1.2.4. Thực trạng kinh doanh và truyền thông thương hiệu Bột Bánh Rán Pha Sẵn Ajinomoto ................................................................................... 121.3. Xác định những vấn đề tiềm năng ảnh hưởng đến kết quả kinh doanhBột Bánh Rán Pha Sẵn Ajinomoto ............................................................... 15 1.3.1. Sản phẩm ......................................................................................... 16 1.3.2. Giá................................................................................................... 20 1.3.3. Phân phối......................................................................................... 21 1.3.4. Chiêu thị .......................................................................................... 261.4. Xác định vấn đề cốt lõi ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh Bột BánhRán Pha Sẵn Ajinomoto................................................................................ 34 1.4.1. Tần suất sử dụng sản phẩm giảm ở nhóm khách hàng mục tiêu ....... 34 1.4.2. Hệ thống phân phối sản phẩm không phù hợp tại kênh bán hàng truyền thống .............................................................................................. 36 1.4.3. Các chương trình truyền thông đạt hiệu quả thấp ............................. 371.5. Thực trạng các chươ ...