Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm Nhà ở xã hội tại Công ty cổ phần Tư vấn – Thương mại – Dịch vụ Địa ốc Hoàng Quân đến năm 2020

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về marketing; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing cho sản phẩm NOXH tại Công ty cổ phần Thương mại – Dịch vụ – Địa ốc Hoàng Quân từ năm 2013 đến năm 2015; đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm NOXH tại Công ty Hoàng Quân.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm Nhà ở xã hội tại Công ty cổ phần Tư vấn – Thương mại – Dịch vụ Địa ốc Hoàng Quân đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN NGỌC ÁI QUYÊNHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARETING CHO SẢN PHẨM NHÀ Ở XÃ HỘI TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN – THƯƠNG MẠI – DỊCH VỤ ĐỊA ỐC HOÀNG QUÂN ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN NGỌC ÁI QUYÊNHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM NHÀỞ XÃ HỘI TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN – THƯƠNG MẠI – DỊCH VỤ ĐỊA ỐC HOÀNG QUÂN ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN THỊ BÍCH CHÂM Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Hoàn thiện hoạt động Marketing cho sảnphẩm Nhà ở xã hội tại công ty Cổ phần Tư vấn – Thương mại – Dịch vụ Địa ốcHoàng Quân đến năm 2020” là công trình do chính tôi nghiên cứu dưới sự hướngdẫn của TS.Nguyễn Thị Bích Châm. Các số liệu, kết quả nghiên cứu trong luận văn được thu thập từ thực tế, xử lýtrung thực và khách quan. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung và tính trung thực của đề tàinày. TP.HCM, ngày 28 tháng 10 năm 2016 Nguyễn Ngọc Ái Quyên MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài .................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu............................................................................................... 23. Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................................ 34. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................... 35. Phương pháp nghiên cứu........................................................................................ 36. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài ............................................................... 57. Kết cấu luận văn ..................................................................................................... 5CHƯƠNG 1- TỔNG QUAN VỀ MARKETING ....................................................... 61.1. Các khái niệm về Marketing và quản trị Marketing .........................................6 1.1.1. Khái niệm Marketing .................................................................................6 1.1.2. Quản trị Marketing .....................................................................................71.2. Khái niệm về sản phẩm NOXH và đặc điểm sản phẩm NOXH .......................8 1.2.1. Khái niệm về sản phẩm NOXH .................................................................8 1.2.2. Đặc điểm sản phẩm NOXH........................................................................91.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing ............................................11 1.3.1. Yếu tố bên trong .......................................................................................11 1.3.2. Yếu tố bên ngoài ......................................................................................111.4. Các hoạt động chủ yếu của Marketing ............................................................13 1.4.1. Nghiên cứu thị trường ..............................................................................13 1.4.2. Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu ............................14 1.4.3. Định vị thị trường .....................................................................................15 1.4.4. Các thành phần của Marketing Mix .........................................................16 1.4.4.1. Hoạt động sản phẩm (Product) .............................................................17 1.4.4.2. Hoạt động giá (Price) ............................................................................19 1.4.4.3. Hoạt động phân phối (Place) ................................................................20 1.4.4.4. Hoạt động xúc tiến (Promotion) ...........................................................21 1.4.5. Tổ chức thực hiện và đánh giá hiệu quả Marketing .................................23TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ............................................................................................ 25 CHƯƠNG 2- THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẨM NHÀ Ở XÃ HỘI TẠI CÔNG TY CP TV – TM – DV ĐỊA ỐC HOÀNG QUÂN TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH ................................................................. 272.1. Giới thiệu chung về công ty Hoàng Quân.......................................................27 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển............................................................27 2.1.2. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của công ty .....................................28 2.1.3. Cơ cấu tổ chức ..........................................................................................28 ...