Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing của công ty TNHH Auto Motors Việt Nam đối với dòng xe Renault Koleos giai đoạn 2015 – 2018

Đề tài đã phân tích và đánh giá hiệu quả các hoạt động Marketing của Công ty TNHH Auto Motors Việt Nam đối với dòng xe Renault Koleos; đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing cho dòng xe Renault Koleos tại thị trường Việt Nam giai đoạn 3 năm (2015 – 2018).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing của công ty TNHH Auto Motors Việt Nam đối với dòng xe Renault Koleos giai đoạn 2015 – 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ----- NGUYỄN THỊ HUỲNH MIHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦACÔNG TY TNHH AUTO MOTORS VIỆT NAM ĐỐI VỚI DÒNG XE RENAULT KOLEOS GIAI ĐOẠN 2015 – 2018 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh, năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ----- NGUYỄN THỊ HUỲNH MIHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦACÔNG TY TNHH AUTO MOTORS VIỆT NAM ĐỐI VỚI DÒNG XE RENAULT KOLEOS GIAI ĐOẠN 2015 – 2018 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN HỮU LAM TP. Hồ Chí Minh, năm 2014 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài “Hoàn thiện hoạt độngMarketing của công ty TNHH Auto Motors Việt Nam đối với dòng xe RenaultKoleos giai đoạn 2015 – 2018” là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi và chưatừng được công bố dưới bất kỳ hình thức nào. Các số liệu dùng để phân tích, đánhgiá trong luận văn là trung thực và đều được trích nguồn rõ ràng. Người thực hiện Nguyễn Thị Huỳnh Mi MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................1CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ........................................................................41.1. Tổng quan về marketing ................................................................................4 1.1.1. Khái niệm Marketing .................................................................................4 1.1.2. Khái niệm Quản trị Marketing ...................................................................4 1.1.3. Marketing hỗn hợp .....................................................................................5 1.1.3.1. Product (sản phẩm) ..............................................................................5 1.1.3.2. Price (giá cả) ........................................................................................6 1.1.3.3. Place (phân phối) .................................................................................6 1.1.3.4. Promotion (xúc tiến) ............................................................................71.2. Nội dung của hoạt động Marketing cho sản phẩm ......................................8 1.2.1. Mục tiêu Marketing ....................................................................................8 1.2.2. Phân tích môi trường bên ngoài .................................................................8 1.2.2.1. Môi trường vĩ mô ................................................................................8 1.2.2.2. Môi trường vi mô ................................................................................9 1.2.3. Phân tích môi trường bên trong ................................................................ 111.3. Tổ chức thực hiện ..........................................................................................121.4. Tầm quan trọng của hoàn thiện hoạt động Marketing đối với sản phẩmcủa doanh nghiệp.....................................................................................................12CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO DÒNG XERENAULT KOLEOS TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2012 –2014 .........................................................................................................................142.1. Giới thiệu về công ty TNHH Auto Motors Việt Nam ................................ 14 2.1.1. Tổng quan về lịch sử hình thành và phát triển .........................................14 2.1.2. Nhiệm vụ và chức năng kinh doanh .........................................................15 2.1.3. Cơ cấu tổ chức và quản lý ........................................................................152.2. Giới thiệu về các dòng xe Renault ............................................................... 162.3. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Auto Motors ViệtNam tại thị trường Việt Nam .................................................................................19 2.3.1. Thương hiệu Renault tại thị trường Việt Nam ................ ...