Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam

Mục tiêu của đề tài là tìm hiểu và đánh giá thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của công ty ACV; đưa ra giải pháp nhằm hoàn thiện hơn hoạt động marketing mix đối với sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------------------------- LƯU THUỶ TIÊNHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHOSẢN PHẨM MÌ KHÔNG CHIÊN ĂN LIỀN MIKOCHI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ----------------------------- LƯU THUỶ TIÊNHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHOSẢN PHẨM MÌ KHÔNG CHIÊN ĂN LIỀN MIKOCHI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN HỮU DŨNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn “Hoàn thiện hoạt động Marketing mix cho sảnphẩm mì không chiên ăn liền Mikochi của Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam”là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc của tôidưới sự hướng dẫn của Tiến sĩ Nguyễn Hữu Dũng. Các số liệu và kết quả trong Luận văn được xử lý trung thực và chưa từngcông bố trong các công trình nghiên cứu khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN LƢU THUỶ TIÊN MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒPHẦN MỞ ĐẦU..........................................................................................................1 1.1 Lý do chọn đề tài ..................................................................................................1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................3 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu........................................................................3 1.4 Phương pháp nghiên cứu .....................................................................................3 1.4.1 Phương pháp thu thập dữ liệu: ......................................................................3 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu ..............................................................................4 1.4.3 Thiết kế nghiên cứu .......................................................................................4 1.5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .................................................................................5 1.6 Kết cấu của đề tài .................................................................................................5CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI..........................................................6 1.1 Hệ thống các khái niệm........................................................................................6 1.1.1 Khái niệm mì không chiên ............................................................................6 1.1.2 Khái niệm Marketing mix .............................................................................6 1.1.3 Các thành phần của Marketing mix...............................................................7 1.2 Các hoạt động Marketing mix ..........................................................................10 1.2.1 Hoạt động sản phẩm .......................................................................................10 1.2.2 Hoạt động giá ..................................................................................................14 1.2.3 Hoạt động phân phối .......................................................................................16 1.2.4 Hoạt động chiêu thị .........................................................................................181.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing mix ..........................................21 1.3.1 Yếu tố môi trường...........................................................................................21 1.3.1.1 Môi trường vĩ mô .....................................................................................21 1.3.1.2 Môi trường vi mô .....................................................................................21 1.3.2 Các yếu tố khác ...............................................................................................22 1.3.2.1 Vị trí và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường .....................................22 1.3.2.2 Tình huống thị trường ..............................................................................22 1.3.2.3 Tính chất sản phẩm .............................. ...