Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm sức khỏe, sắc đẹp H&B của thương hiệu Best Products của Công ty TNHH Catalogue Shopping

Đề tài cung cấp một bức tranh toàn cảnh về thực trạng, cũng như các nhược điểm hạn chế và đưa ra các giải pháp giúp các nhà quản trị CS có thể hoàn thiện hơn hoạt động Marketing mix đối với sản phẩm sức khỏe, sắc đẹp H&B.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm sức khỏe, sắc đẹp H&B của thương hiệu Best Products của Công ty TNHH Catalogue Shopping BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HOÀNG THỊ HỒNG DƯƠNGHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM SỨC KHỎE, SẮC ĐẸP H&B CỦA THƯƠNG HIỆU BEST PRODUCTS CỦA CÔNG TY TNHH CATALOGUE SHOPPING LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HOÀNG THỊ HỒNG DƯƠNGHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM SỨC KHỎE, SẮC ĐẸP H&B CỦA THƯƠNG HIỆU BEST PRODUCTS CỦA CÔNG TY TNHH CATALOGUE SHOPPING Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh – Hướng Nghề Nghiệp Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. ĐINH CÔNG TIẾN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bản luận văn “Hoàn thiện hoạt động Marketing mixcho sản phẩm sức khỏe, sắc đẹp H&B của thương hiệu Best Products củaCông ty TNHH Catalogue Shopping” là công trình nghiên cứu thực sự củacá nhân tôi, được thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết, cùng với sự vậndụng những kiến thức được học trong quá trình học tập tại trường, khảo sátthực nghiệm và sự hướng dẫn khoa học của TS. Đinh Công Tiến. Các số liệu và kết quả có được trong luận văn là hoàn toàn trung thực, chưatừng được công bố dưới bất cứ hình thức nào trước khi trình bày, bảo vệ vàcông nhận bởi “Hội đồng đánh giá luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ kinh tế”. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2015 Tác giả Hoàng Thị Hồng Dương MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊPHẦN MỞ ĐẦU ................................................................................................................... 1 1.1 Lý do hình thành đề tài............................................................................................ 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................................ 2 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................... 2 1.4 Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................... 3 1.5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài..................................................................................... 4 1.6 Kết cấu của đề tài .................................................................................................... 4CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX ................................................... 6 1.1 Các khái niệm .......................................................................................................... 6 1.1.1 Khái niệm sản phẩm sức khỏe, sắc đẹp H&B ..................................................... 6 1.1.2 Khái niệm Marketing mix ................................................................................... 6 1.1.3 Các thành phần của Marketing mix ..................................................................... 7 1.2 Các hoạt động marketing mix ............................................................................... 10 1.2.1 Hoạt động sản phẩm .......................................................................................... 10 1.2.2 Hoạt động giá .................................................................................................... 14 1.2.3 Hoạt động phân phối ......................................................................................... 16 1.2.4 Hoạt động chiêu thị ........................................................................................... 18 1.2.5 Hoạt động về con người .................................................................................... 21 1.2.6 Hoạt động về yếu tố hữu hình ........................................................................... 23 1.2.7 Hoạt động về quy trình ...................................................................................... 24 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing mix ............................................................ 24 1.3.1 Yếu tố môi trường ............................................................................................. 24 1.3.1.1 Môi trường vĩ mô ....... ...