Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoạt động chiêu thị trong tiêu thụ sản phẩm tranh thêu tay tại Công ty TNHH XQ Việt Nam - Thực trạng và giải pháp

Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu: Đánh giá thực trạng hoạt động chiêu thị trong việc tiêu thụ sản phẩm tranh thêu tay của Công ty TNHH XQ Việt Nam; đề xuất xây dựng các giải pháp để tăng cường hoạt động chiêu thị trong hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm tranh thêu tay của công ty. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoạt động chiêu thị trong tiêu thụ sản phẩm tranh thêu tay tại Công ty TNHH XQ Việt Nam - Thực trạng và giải pháp BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ------------------- TRẦN LÊ NHẬT ANHOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TRONG TIÊUTHỤ SẢN PHẨM TRANH THÊU TAY TẠI CÔNG TY TNHH XQ VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ------------------- TRẦN LÊ NHẬT ANHOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TRONG TIÊUTHỤ SẢN PHẨM TRANH THÊU TAY TẠI CÔNG TY TNHH XQ VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: GS.TS. VÕ THANH THU Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này do chính tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn khoahọc của GS. Võ Thanh Thu. Các số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn làtrung thực và chưa được công bố hay sử dụng để bảo vệ cho một học hàm, học vịnào. Mọi sự giúp đỡ cho việc hoàn thành luận văn đều đã được cảm ơn. Các thôngtin được trích dẫn trong luận văn đều được chỉ rõ nguồn gốc. TP.HCM, ngày 31 tháng 08 năm 2017 Tác giả Trần Lê Nhật An MỤC LỤCMỞ ĐẦU ....................................................................................................................1CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CHIÊU THỊ VÀ TIÊU THỤ SẢN PHẨM.................................................................................................................................... 71.1. Lý thuyết về hoạt động tiêu thụ .....................................................................71.1.1. Khái niệm về hoạt động tiêu thụ ................................................................71.1.2. Vai trò hoạt động tiêu thụ hàng hóa trong sản xuất kinh doanh ............71.2. Lý thuyết về chiêu thị .....................................................................................91.2.1. Khái niệm về chiêu thị .................................................................................91.2.2. Vai trò của chiêu thị trong hoạt động tiêu thụ của doanh nghiệp ........101.2.3. Chức năng của chiêu thị ............................................................................111.2.4. Các thành phần của tổ hợp chiêu thị (Promotion-mix) .........................121.2.4.1. Chiến lược quảng cáo .............................................................................121.2.4.2. Chiến lược khuyến mại ..........................................................................141.2.4.3. Chiến lược bán hàng cá nhân ................................................................161.2.4.4. Chiến lược quan hệ công chúng ............................................................181.2.4.5. Chiến lược marketing trực tiếp.............................................................201.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động chiêu thị của doanh nghiệp ........221.3.1. Môi trường bên ngoài ................................................................................221.3.1.1. Các nhân tố môi trường bên ngoài .......................................................221.3.1.2. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài ................................................241.3.2. Môi trường bên trong ................................................................................251.3.2.1. Các nhân tố môi trường bên trong .......................................................251.3.2.2. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong ................................................26CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊTRONG TIÊU THỤ TRANH THÊU TAY TẠI CÔNG TY XQ VIỆT NAM ..282.1. Tổng quan hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH XQ Việt Nam .....282.1.1. Tổng quan về Công ty TNHH XQ Việt Nam ..........................................282.1.2. Lịch sử hình thành - phát triển của Công ty TNHH XQ Việt Nam......282.1.3. Tình hình hoạt động - sản xuất kinh doanh của Công ty TNHH XQViệt Nam...................................................................................................................302.2. Tình hình thực hiện hoạt động chiêu thị trong tiêu thụ sản phẩm tranhthêu tay trên lụa của Công ty TNHH XQ Việt Nam ........................................ ...