Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Mối quan hệ của các thành phần giá trị thương hiệu tập đoàn và giá trị thương hiệu sản phẩm - Nghiên cứu trường hợp Công ty xe máy SYM tại Việt Nam

Đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu các thành phần của giá trị thương hiệu sản phẩm xe máy và các thành phần của thương hiệu tập đoàn sản xuất xe máy; kiểm định mô hình lý thuyết về mối quan hệ giữa các thành phần của thương hiệu tập đoàn với giá trị thương hiệu sản phẩm xe máy của tập đoàn; từ kết quả phân tích, tác giả đưa ra những đề xuất cho doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm của mình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Mối quan hệ của các thành phần giá trị thương hiệu tập đoàn và giá trị thương hiệu sản phẩm - Nghiên cứu trường hợp Công ty xe máy SYM tại Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp HCM --------------------------- TRẦN BÁ HOÀNGTÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢNPHẨM: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CÔNG TY XE MÁY SYM TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2009 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp HCM --------------------------- TRẦN BÁ HOÀNG TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM:NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CÔNG TY XE MÁY SYM TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.04.35 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2009 LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan tất cả các nội dung chi tiết của bài luận văn này đượctrình bày theo kết cấu và dàn ý của tác giả với sự dày công nghiên cứu, thu thập vàphân tích các tài liệu có liên quan, đồng thời được sự góp ý hướng dẫn của Tiến sỹTrần Hà Minh Quân để hoàn tất luận văn. Tác giả xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên! Học viên: Trần Bá Hoàng Lớp: Quản trị Kinh doanh, K15 MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦUChương 1: MỞ ĐẦU ...................................................................................... 1 1.1 Lý do chọn đề tài................................................................................... 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu.............................................................................. 2 1.3 Phạm vi và phương pháp nghiên cứu..................................................... 3 1.4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ................................................................... 3 1.5 Kết cấu của đề tài .................................................................................. 4Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU, GIÁ TRỊ CỦATHƯƠNG HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN.................................... 5 2.1 Thương hiệu và giá trị của thương hiệu ................................................. 5 2.1.1 Khái niệm thương hiệu.................................................................. 5 2.1.2 Giá trị thương hiệu ........................................................................ 7 2.1.3 Các thành phần của giá trị thương hiệu xe máy ............................. 8 2.2 Thương hiệu tập đoàn...........................................................................12 2.2.1 Khái niệm và đặc điểm thương hiệu tập đoàn...............................12 2.2.2 Các hình thức của thương hiệu tập đoàn.......................................14 2.2.3 Vai trò của thương hiệu tập đoàn..................................................15 2.2.4 Sự khác nhau giữa thương hiệu tập đoàn và thương hiệu sản phẩm ......................................................................16 2.2.5 Các thành phần của thương hiệu tập đoàn ....................................18 2.3 Mô hình nghiên cứu .............................................................................22 2.3.1 Giả thuyết nghiên cứu ..................................................................22 2.4 Tóm tắt.................................................................................................25Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..............................................27 3.1 Thiết kế nghiên cứu..............................................................................27 3.1.1 Phương pháp nghiên cứu..............................................................27 3.1.2 Mẫu nghiên cứu ...........................................................................28 3.1.3 Quy trình nghiên cứu ...................................................................29 3.2 Xây dựng thang đo ...............................................................................29 3.2.1 Thiết kế bảng câu hỏi ...................................................................29 3.2.2 Thang đo giá trị thương hiệu xe máy Attila ..................................30 3.2.3 Thang đo giá trị thương hiệu tập đoàn .........................................33 3.2.3.1 Sự hiểu biết về thương hiệu tập đoàn ..................................33 3.2.3.2 Chất lượng cảm nhận thương hiệu tập đoàn ........................34 3.2.3.3 Đặc điểm nhận dạng thương hiệu tập đoàn ..........................35 3.2.3.4 Sự định vị của thương hiệu tập đoàn ...................................35 3.3 Đánh giá sơ bộ thang đo .......................................................................37 3.3.1 Giá trị thương hiệu xe máy...........................................................37 3.3.2 Giá trị thương hiệu tập đoàn.........................................................39 3.4 Nghiên cứu chính thức .........................................................................40 3.5 Phương pháp phân tích dữ liệu .............................................................41 3.6 Tóm tắt.................................................................................................41Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .........................................................42 4.1 Giới thiệu ............................................................................... ...