Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ Thanh long tại bang California, Mỹ

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định cơ sở lý luận về xuất khẩu và cơ sở thực tiễn để khẳng định sự cần thiết phải đẩy mạnh xuất khẩu Thanh long sang bang California, Mỹ. Tìm hiểu thị trường tiêu dùng Thanh long tại bang California, Mỹ. Phân tích thực trạng xuất khẩu Thanh long sang bang California, Mỹ. Đề xuất một số giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ Thanh long tại bang California, Mỹ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ Thanh long tại bang California, Mỹ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp. HCM --------------------- Phạm Thanh Thảo MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNHTIÊU THỤ THANH LONG TẠI BANG CALIFORNIA, MỸ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp. HCM --------------------- Phạm Thanh Thảo MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNHTIÊU THỤ THANH LONG TẠI BANG CALIFORNIA, MỸ Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS – TS. HOÀNG THỊ CHỈNH TP. Hồ Chí Minh – Năm 2012 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Một số giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ Thanh longtại bang California, Mỹ” là công trình nghiên cứu của riêng bản thân tôi. Các sốliệu sơ cấp, thứ cấp và trích dẫn tài liệu tham khảo trong luận văn là trung thực.Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn chưa được công bố trong bất kỳtài liệu nào khác trước đây. TP.HCM, ngày 28 tháng 12 năm 2012 Tác giả luận văn Phạm Thanh Thảo LỜI CẢM ƠN Tôi xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến GS – TS Hoàng Thị Chỉnh đã tận tìnhhướng dẫn để tôi có thể hoàn tất luận văn này. Tôi cũng xin chân thành cảm ơn DrQuoc Ngo đã đưa ra những lời nhận xét rất hữu ích trong quá trình thực hiện luậnvăn, cũng như giúp đỡ tôi rất nhiều trong quá trình thực hiện khảo sát. Nhân đây, tôi xin gửi lời cảm ơn đến Quý Thầy Cô của trường Đại học Kinh tếTP.HCM đã truyền đạt cho tôi những kiến thức quý báu làm nền tảng cho việcthực hiện nghiên cứu. Ngoài ra, tôi cũng chân thành cảm ơn tất cả các bạn bè, đồng nghiệp và nhữngngười đã hỗ trợ tôi về số liệu và đóng góp ý kiến để luận văn này được hoàn thiệnhơn. Cuối cùng, tôi xin gửi lời tri ân đến ba mẹ tôi và những người thân đã luôngiúp đỡ và động viên tôi trong suốt quá trình thực hiện luận văn này. TP.HCM, ngày 28 tháng 12 năm 2012 Phạm Thanh Thảo TÓM TẮT LUẬN VĂN Trái Thanh long là sản phẩm có giá trị xuất khẩu lớn nhất trong ngành xuấtkhẩu trái cây của Việt Nam nhưng cũng không tránh khỏi gặp những khó khănnhư lệ thuộc vào thị trường Trung Quốc, trở ngại khi thâm nhập vào thị trường cácnước phát triển... Cuối năm 2008, Việt Nam được phép xuất khẩu Thanh long vào Mỹ. Đây vừalà niềm vui vừa là một thách thức lớn cho người nông dân và các doanh nghiệpxuất khẩu. Với đề tài: “Một số giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ Thanh long tại bangCalifornia, Mỹ” tác giả hy vọng có thể đưa ra một số giải pháp thiết thực giúp đẩymạnh xuất khẩu Thanh long sang thị trường đầy tiềm năng nước Mỹ nói chung vàbang California nói riêng. Đề tài có các nội dung chính sau: - Trình bày cơ sở lý luận về xuất khẩu và cơ sở thực tiễn bao gồm: tiềm lực sản xuất, xuất khẩu Thanh long của Việt Nam, nhu cầu tiêu thụ trái cây rất lớn của thị trường Mỹ. Qua đó, tác giả khẳng định sự cần thiết phải đẩy mạnh xuất khẩu Thanh long sang Mỹ, trong đó tập trung vào bang California. - Thực hiện đánh giá thị trường tiêu thụ Thanh long ở California nhằm hiểu được thói quen tiêu dùng, đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng, giá cả, các chương trình quảng cáo, tiếp thị và thái độ của họ đối với Thanh long Việt Nam. Trong phần này, tác giả cũng trình bày thực trạng xuất khẩu Thanh long Việt Nam sang Mỹ trong giai đoạn cuối năm 2008 đến đầu năm 2012. - Từ thực trạng khó khăn trong chặng đường xuất khẩu Thanh long sang Mỹ và những tìm hiểu về thị trường California, Mỹ, tác giả đề xuất một số giảipháp đẩy mạnh tiêu thụ Thanh long tại thị trường này. Có ba nhóm giảipháp chính được trình bày là: giải pháp nâng cao chất lượng, giảm chi phí,giải pháp xúc tiến thương mại và giải pháp tổ chức. MỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼPHẦN MỞ ĐẦU................................................................................................... 1 1. Lý do chọn đề tài. ........................................................................................ 1 2. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................... 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................ 2 4. Phương pháp ...