Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty cổ phần Xăng dầu Dầu khí Vĩnh Long đến năm 2020

Dựa trên cơ sở lý luận về marketing, luận văn đánh giá thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty cổ phần Xăng dầu Dầu khí Vĩnh Long trong những năm qua và nêu lên những ưu nhược điểm, nguyên nhân tồn tại từ đó đề xuất một số giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing tại Công Ty Cổ Phần Xăng Dầu Dầu Khí Vĩnh Long.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty cổ phần Xăng dầu Dầu khí Vĩnh Long đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH TRẦN THỊ KIÊM XINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XĂNG DẦU DẦU KHÍ VĨNH LONG ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH TRẦN THỊ KIÊM XINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XĂNG DẦU DẦU KHÍ VĨNH LONG ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Một số giải pháp hoàn thiện hoạt độngMarketing tại Công Ty Cổ Phần Xăng Dầu Dầu Khí Vĩnh Long đến năm2020” là công trình nghiên cứu của bản thân. Các số liệu, kết quả trình bàytrong luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kì côngtrình luận văn nào trước đây. Tác giả TRẦN THỊ KIÊM XINH MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC BIỂU ĐỒDANH MỤC HÌNHMỞ ĐẦU .....................................................................................................................11. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................23. Ý nghĩa của đề tài .................................................................................................24. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................25. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................36. Kết cấu đề tài ........................................................................................................3CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING .................................................41.1. Khái niệm về Marketing .......................................................................................41.1.1. Định nghĩa Marketing ......................................................................................41.1.2. Vai trò của Marketing. .....................................................................................51.1.3. Chức năng của Marketing ................................................................................61.2. Nội dung chủ yếu của hoạt động Marketing ........................................................61.2.1. Thị trường .........................................................................................................61.2.2 Sản phẩm ........................................................................................................101.2.3 Giá cả..............................................................................................................131.2.4 Phân Phối........................................................................................................141.2.5 Chiêu Thị ........................................................................................................161.3. Vai trò Marketing đối với hoạt động doanh nghiệp ...........................................17CHƢƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔPHẦN XĂNG DẦU DẦU KHÍ VĨNH LONG .........................................................202.1. Giới thiệu chung về Công Ty Cổ Phần Xăng Dầu Dầu Khí Vĩnh Long ............202.1.1. Lịch sử hình thành ..........................................................................................202.1.2. Cơ cấu tổ chức ................................................................................................212.1.3. Tầm nhìn sứ mạng mục tiêu và định hướng phát triển của công ty ...............212.2. Hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2012-2014 ...................................232.2.1. Kết quả hoạt động kinh doanh (2012-2014) ..................................................232.2.2. Thị phần của công ty ......................................................................................252.3. Sơ lược về các đối thủ cạnh tranh (năm 2014) ...................................................262.4. Thực trạng hoạt động Marketing tại PV OIL Vĩnh Long ...................................292.4.1. Hoạt động về thị trường ....................................... ...