Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp marketing địa phương nhằm phát triển du lịch Phú Yên đến năm 2020

Mục đích nghiên cứu của đề tài là hệ thống hóa cơ sở lý luận và xây dựng quy trình marketing địa phương. Phân tích, đánh giá tình hình và thực trạng ngành du lịch Phú Yên trong thời gian qua. Đề xuất những chính sách, các giải pháp, kiến nghị cần thiết để phát triển du lịch Phú Yên đến năm 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp marketing địa phương nhằm phát triển du lịch Phú Yên đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐÀO BẢO MINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING ĐỊA PHƯƠNGNHẰM PHÁT TRIỂN DU LỊCH PHÚ YÊN ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh - 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐÀO BẢO MINH MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING ĐỊA PHƯƠNGNHẰM PHÁT TRIỂN DU LỊCH PHÚ YÊN ĐẾN NĂM 2020 CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60.34.01.02 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP Hồ Chí Minh - 2012 LỜI CẢM ƠN Để thực hiện thành công luận văn này, bản thân tôi đã nhận được rất nhiều sựgiúp đỡ quý báu của quý thầy cô, bạn bè, đồng nghiệp và người thân. Trước tiên, tôi xin chân thành gửi lời biết ơn sâu sắc đến Tiến sĩ Trần Hà MinhQuân đã dành rất nhiều thời gian và tâm huyết hướng dẫn nghiên cứu, giúp đỡ tôi hoànthành luận văn tốt nghiệp. Tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô trường Đại học Kinh tế Thành phố HồChí Minh trong chương trình đào tạo cho lớp Cao học Quản trị Kinh doanh ngày 1khóa 18 đã tạo điều kiện cho bản thân tôi có được những kiến thức nền tảng và cơ hộiđể nghiên cứu đề tài trên. Tôi cũng xin trân trọng cảm ơn Ông Trần Quang Nhất- Ủy viên Thường vụTỉnh ủy, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh, Ông Phan Đình Phùng- Tỉnh ủy viên,Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh và đặc biệt là Ông Phạm Văn Bảy-Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Phú Yên, nhà báo Trần Quới,phóng viên phụ trách mảng du lịch của Báo Phú Yên cùng tất cả các anh chị, bạn bè,đồng nghiệp, các cơ quan, doanh nghiệp,… đã cung cấp thông tin, số liệu, tài liệu, hỗtrợ, tạo điều kiện giúp đỡ tác giả điều tra khảo sát để hoàn thành luận văn này. ĐÀO BẢO MINH LỜI CAM KẾT Tôi xin cam kết luận văn này là đề tài nghiên cứu độc lập của riêng cá nhân tôi.Các nguồn tài liệu trích dẫn, các số liệu sử dụng và nội dung trong luận văn này làtrung thực. Đồng thời tôi cũng cam đoan rằng kết quả nghiên cứu này chưa từng đượctuyên bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào. Tôi xin chịu trách nhiệm cá nhân về luận văn của mình. Tác giả ĐÀO BẢO MINH i MỤC LỤCMỤC LỤC ............................................................................................................. iDANH MỤC CÁC BẢNG SỐ LIỆU ................................................................ ivDANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ ............................................................................. vDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ................................................................... viMỞ ĐẦU .............................................................................................................. 1 1. Tính cấp thiết của đề tài ............................................................................. 1 2. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................... 2 3. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................... 2 4. Phương pháp nghiên cứu............................................................................ 2 5. Điểm mới của đề tài..................................................................................... 2 6. Bố cục luận văn............................................................................................ 3CHƯƠNG 1. LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG ......................... 4 1.1. Khái niệm về marketing địa phương...................................................... 4 1.1.1. Khái niệm cơ bản về marketing:........................................................ 4 1.1.2. Marketing địa phương: ...................................................................... 4 1.1.2.1. Thị trường mục tiêu: .................................................................... 5 1.1.2.2. Yếu tố/Cách thức marketing địa phương ..................................... 9 1.1.2.3. Nhóm hoạch định - Nhà marketing địa phương ........................ 10 1.2. Qui trình marketing địa phương .......................................................... 12 1.2.1. Đánh giá hiện trạng của địa phương .............................................. 13 1.2.1.1. Thiết lập các đặc trưng hấp dẫn cho địa phương ...................... 13 1 ...