Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp mở rộng thị trường cho Công ty cổ phần Dịch vụ Đông Tiến đến năm 2020

Đề tài nghiên cứu đã hệ thống hóa được cơ sở lý luận về thị trường và mở rộng thị trường; phân tích thực trạng thị trường và hoạt động mở rộng thị trường tại DTSC, chỉ ra điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và nguy cơ; đề xuất một số giải pháp khả thi cho việc thực hiện mở rộng thị trường của DTSC.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp mở rộng thị trường cho Công ty cổ phần Dịch vụ Đông Tiến đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -------o0o------- ĐỖ THỊ LAN HƯƠNGMỘT SỐ GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNGCHO CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ ĐÔNG TIẾN ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -------o0o------- ĐỖ THỊ LAN HƢƠNGMỘT SỐ GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNGCHO CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ ĐÔNG TIẾN ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS.TS NGUYỄN THỊ LIÊN DIỆP TP. Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế Một số giải pháp mở rộng thị trườngcho Công ty Cổ phần Dịch vụ Đông Tiến đến năm 2020 là công trình nghiên cứucủa riêng tôi.Các kết quả thu thập, phân tích, nghiên cứu trong Luận văn là trung thực và chưatừng được công bố dưới bất kỳ công trình nào khác.Trân trọng! TP. Hồ Chí Minh, tháng 01 năm 2014 Tác giả Đỗ Thị Lan Hương MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH ẢNHPHẦN MỞ ĐẦU ......................................................................................................... 1CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THỊ TRƢỜNG VÀ MỞ RỘNG THỊTRƢỜNG .................................................................................................................... 31.1. Khái niệm về mở rộng thị trường ......................................................................... 31.1.1. Thị trường.......................................................................................................... 31.1.2. Phân loại thị trường ........................................................................................... 31.1.3. Mở rộng thị trường ............................................................................................ 41.1.3.1. Mở rộng thị trường theo chiều rộng ............................................................... 51.1.3.2. Mở rộng thị trường theo chiều sâu .................................................................61.1.3.3. Các tiêu chí đánh giá mở rộng thị trường ...................................................... 71.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến việc mở rộng thị trường của doanh nghiệp ............... 81.2.1. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp ..................................................................91.2.1.1. Yếu tố vĩ mô ...................................................................................................91.2.1.2. Yếu tố vi mô .................................................................................................101.2.2. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp .................................................................131.2.2.1. Yếu tố trực tiếp ............................................................................................. 131.2.2.2. Yếu tố gián tiếp ............................................................................................ 131.3.Một số công cụ chủ yếu để xây dựng giải pháp mở rộng thị trường cho doanhnghiệp ........................................................................................................................ 151.3.1. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) .................................................. 151.3.2. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) ................................................. 151.3.3. Ma trận hình ảnh cạnh tranh (CPM) ............................................................... 161.1.1 Ma trận QSPM .................................................................................................161.3.4. Ma trận hình thành giải pháp (SWOT) ........................................................... 161.4. Tóm tắt chương 1 ............................................................................................... 17CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG THỊ TRƢỜNG VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNGCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ ĐÔNG TIẾN TRONG THỜI GIAN QUA................................................................................................................................... 182.1. Giới thiệu tổng quan về Công ty Cổ phần Dịch vụ Đông Tiến ......................... 182.1.1. Lịch sử phát triển............................................................................... ...