Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Bia Saigon Special (chai) của Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn tại thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là đánh giá thực trạng các thành phần giá trị thương hiệu bia Saigon Special (chai) tại thành phố Hồ Chí Minh; đề xuất giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu bia Saigon Special (chai) giai đoạn 2018 – 2022. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Bia Saigon Special (chai) của Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn tại thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN QUỐC HÒAMỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL (CHAI) CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA – RƢỢU – NƢỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN QUỐC HÒAMỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL (CHAI) CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA – RƢỢU – NƢỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. BẢO TRUNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệuBia Saigon Special (chai) của Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước GiảiKhát Sài Gòn tại Thành phố Hồ Chí Minh” là đề tài do chính tôi nghiên cứu dướisự hướng dẫn của TS. Bảo Trung. Các dữ liệu, số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn được thu thập từthực tế, và được công bố tại các phòng ban, trên website Tổng công ty cổ phần Bia– Rượu – Nước Giải Khát Sài Gòn, các báo cáo cơ quan chức năng, tạp chí và sáchbáo khác. Tôi cam đoan về tính trung thực của đề tài và tự chịu trách nhiệm về nội dungnghiên cứu trong đề tài này. Tp. Hồ Chí Minh, ngày …. tháng …. năm …. Nguyễn Quốc Hòa MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ BIỂU ĐỒPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Lý do chọn đề tài ...................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu..............................................................................................33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................34. Phương pháp nghiên cứu......................................................................................35. Ý nghĩa của nghiên cứu ........................................................................................46. Kết cấu luận văn ....................................................................................................4CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ...................5 1.1 Thương hiệu ....................................................................................................5 1.1.1. Khái niệm thương hiệu ...............................................................................5 1.1.2. Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu ...................................................5 1.1.3. Thành phần của thương hiệu ......................................................................7 1.1.4. Chức năng của thương hiệu ........................................................................7 1.1.5. Vai trò của thương hiệu ..............................................................................8 1.2. Giá trị thương hiệu ........................................................................................9 1.2.1. Khái niệm về giá trị thương hiệu ................................................................9 1.2.2. Vai trò của giá trị thương hiệu ..................................................................10 1.3. Các mô hình về giá trị thương hiệu trước đây .........................................10 1.3.1. Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker (1991) ...............10 1.3.2. Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của Lassar và cộng sự (1995) ........................................................................................................................11 1.3.3. Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của Nguyễn Đình Thọ vàNguyễn Thị Mai Trang (2002) ………………………………………………...…. 11 1.3.4. Một số nghiên cứu trước có liên quan đến giá trị thương hiệu ………………..12 1.4. Mô hình đề xuất…..……………………….…………………………….....13 1.4.1. Nhận biết thương hiệu ..........................................................................13 1.4.2. Chất lượng cảm nhận ...........................................................................14 ...