Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Nho Ninh Thuận đến năm 2020

Đề tài này nhằm các mục tiêu chủ yếu như sau: Nghiên cứu cơ sở lý luận chung về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu Nho Ninh Thuận, phân tích các mặt mạnh - mặt yếu tác động đến sự phát triển thương hiệu Nho Ninh Thuận. Đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu nho Ninh Thuận đến 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Nho Ninh Thuận đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM TRƯƠNG KHẮC TRÍMỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NHO NINH THUẬN ĐẾN NĂM 2020 Chuyên Ngành : Quản Trị Kinh Doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - năm 2012 LỜI CẢM ƠN Trong quá trình thực hiện luận văn, tôi đã nhận được sự giúp đỡ và cộng táccủa nhiều tập thể và cá nhân. Tôi xin chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu, Khoa đàotạo Sau Đại học và Khoa QTKD, Trường Đại học Kinh Tế TPHCM đã tạo mọi điềukiện thuận lợi cho tôi trong quá trình học tập cũng như hoàn thành luận văn này. Tôixin bày tỏ lòng biết ơn các Thầy, Cô của Trường Đại học Kinh Tế TPHCM đãtruyền đạt cho tôi những kiến thức và giúp đỡ tôi trong quá trình thực hiện luận văn. Đặc biệt tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến PGS.TS HồTiến Dũng - người trực tiếp hướng dẫn, hỗ trợ tôi trong suốt quá trình nghiên cứuvà hoàn thành luận văn. Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến các anh chị đồng nghiệp đã tạođiều kiện thuận lợi cho tôi về thời gian và giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này. Tác giả luận văn Trương Khắc Trí LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng: Công trình này là do tôi thực hiện. Các số liệu và kết quả nghiên cứu đượcnêu trong luận văn này là trung thực. Mọi thông tin trích dẫn trong luận văn đềuđược chỉ rõ nguồn gốc cụ thể. Tác giả luận văn Trương Khắc Trí MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cảm ơnLời cam đoanMục lụcDanh mục sơ đồ, hình vẽ, bảng, biểu đồDanh mục phụ lụcMỞ ĐẦU …………………………………………………………………………...1Chương 1: Cơ sở về lý luận thương hiệu và phát triển thương hiệu .........................41.1 Khái quát chung về thương hiệu .........................................................................4 1.1.1 Khái niệm thương hiệu ..................................................................................4 1.1.2 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa ..............................................6 1.1.3 Thương hiệu sản phẩm địa phương ...............................................................7 1.1.3.1 Chỉ dẫn địa lý ..........................................................................................7 1.1.3.2 Tên gọi xuất xứ hàng hóa ........................................................................7 1.1.3.3 Mối quan hệ giữa chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa ................7 1.1.4 Khái niệm về phát triển thương hiệu .............................................................8 1.1.5 Vai trò của thương hiệu .................................................................................9 1.1.6 Các thành phần của giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu ..................101.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu...................................13 1.2.1 Chất lượng sản phẩm...................................................................................13 1.2.2 Giá cả sản phẩm ..........................................................................................14 1.2.3 Hệ thống thông tin .......................................................................................14 1.2.3.1 Hệ thống thông tin về khách hàng ........................................................14 1.2.3.2 Hệ thống thông tin về đối thủ cạnh tranh ..............................................15 1.2.4 Hệ thống phân phối .....................................................................................16 1.2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu .................................................................16 1.2.5.1 Tên thương hiệu ....................................................................................16 1.2.5.2 Logo ......................................................................................................17 1.2.5.3 Khẩu hiệu ..............................................................................................18 1.2.5.4 Nhạc hiệu ..............................................................................................19 1.2.5.5 Hình tượng thương hiệu ........................................................................19 1.2.5.6 Kiểu dáng mẫu mã ................................................................................19 1.2.6 Quảng bá thương hiệu .................................................................................20 1.2.6.1 Quảng cáo..............................................................................................20 1.2.6.2 Tổ chức sự kiện .....................................................................................21 1.2.6.3 Khuyến mãi ...........................................................................................21 1.2.6.4 Tài trợ hoạt động xã hội ........................................................................22 1.2.6.5 Quan hệ công chúng ..............................................................................22 1.2.7 Yếu tố con người .........................................................................................22 1.2.8 Chính sách nhà nước ...................................................................................231.3 Phương pháp phân tích .....................................................................................23 1.3.1 Số liệu nghiên cứu ......................................... ...