Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp xây dựng thương hiệu phân bón Bokis cho công ty phân bón Đại Nông đến năm 2016

Đề tài luận văn nhằm xây dựng thương hiệu phân bón Bokis có những mục tiêu nghiên cứu cụ thể như sau: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu; xác định các thành phần cơ bản của thương hiệu phân bón Bokis từ đó đề ra các giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu phân bón Bokis theo mô hình tài sản thương hiệu cho công ty phân bón Đại Nông đến năm 2016.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp xây dựng thương hiệu phân bón Bokis cho công ty phân bón Đại Nông đến năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM ----- TRẦN THANH XUÂN MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PHÂN BÓN BOKISCHO CÔNG TY PHÂN BÓN ĐẠI NÔNG ĐẾN NĂM 2016 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. Đặng Ngọc Đại Tp.Hồ Chí Minh, năm 2012 1 LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam là một nước có nền nông nghiệp đang trên đà phát triển, có lợi thếcạnh tranh cao và vị thế quan trọng trên thị trường nông sản toàn thế giới. Ngànhnông nghiệp không những mang lại nguồn ngoại tệ từ xuất khẩu mà còn là cơ sởphát triển cuộc sống của hàng triệu nông hộ, là nền tảng để tiến hành công nghiệphóa, hiện đại hóa đất nước. Vì vậy, ngành vật tư nông nghiệp, chủ yếu là ngànhphân bón trở nên ngày càng quan trọng hơn vì đây là đầu vào của ngành nông lâmsản, phục vụ nhu cầu tiêu thụ nông sản nội địa và thị trường xuất khẩu. Ngành sản xuất sản phẩm phân bón được Nhà nước, các doanh nghiệp quantâm nhiều. Các chủ trương chính sách ra đời giúp cho ngành này phát triển ngàycàng mạnh về năng lực sản xuất, hoàn thiện về chất lượng sản phẩm. Ngày càng cónhiều doanh nghiệp sản xuất phân bón ra đời với công nghệ hiện đại, tiềm lực tàichính mạnh bên cạnh các doanh nghiệp đã hoạt động lâu đời, làm cho ngành sảnxuất phân bón ngày càng đa dạng hơn, phát triển hơn và cạnh tranh ngày càng gâygắt hơn. Điều này cho thấy việc tìm chỗ đứng cho thương hiệu ngày càng khó khănhơn, dẫn đến việc xây dựng một thương hiệu khác biệt trong một đại dương thươnghiệu của sản phẩm cùng ngành là một nhiệm vụ cấp thiết và đầy thách thức đối vớidoanh nghiệp.1. Lý do chọn đề tài Ngành sản xuất phân bón đang ngày càng phát triển, nông sản có chất lượngcao theo tiêu chuẩn Global Gap (Good Agricultural Practices - tiêu chuẩn thực hànhsản xuất rau quả tốt cho rau quả tươi toàn cầu) hay Viet Gap (Vietnamese GoodAgricultural Practices - Thực hành sản xuất nông nghiệp tốt cho rau quả tươi củaViệt Nam) ngày càng được phổ biến. Trong đó, các nhu cầu về phân bón tham giaxu hướng hữu cơ hóa đồng ruộng, hướng đến nền nông nghiệp bền vững, tăng năngsuất cây trồng và giảm chi phí một cách hợp lý, đảm bảo sức khỏe con người tăngcao. 2 Do đặc điểm công ty phân bón Đại Nông là doanh nghiệp trẻ của ngành sảnxuất phân bón, bước đầu thành công trong sản xuất và phân phối sản phẩm ca phânbón gốc. Công ty đã dần tìm được hướng đi riêng của mình để dần trở thành mộttrong những doanh nghiệp đứng vững trên thị trường sản xuất phân bón. Cùng với xu hướng đa dạng hóa sản phẩm và nhu cầu sử dụng phân bónngày càng tăng cao, công ty cần phải xây dựng một thương hiệu phân bón sao chotạo được sự khác biệt, tạo được hình ảnh tốt về thương hiệu với người sử dụng trongtương lai, có được một lượng khách hàng trung thành nhất định tại thị trường mụctiêu. Xuất phát từ lý do trên, tôi chọn đề tài Một số giải pháp xây dựng thươnghiệu phân bón Bokis cho công ty phân bón Đại Nông đến năm 2016 cho luận vănthạc sĩ kinh tế của mình.2. Mục tiêu nghiên cứu: Đề tài luận văn nhằm xây dựng thương hiệu phân bón Bokis có những mụctiêu nghiên cứu cụ thể như sau: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựngthương hiệu; xác định các thành phần cơ bản của thương hiệu phân bón Bokis từ đóđề ra các giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu phân bón Bokis theo mô hình tàisản thương hiệu cho công ty phân bón Đại Nông đến năm 2016.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu * Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu trong đề tài bao gồm: các thuộc tính của thương hiệu,các nhân tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu, qui trình xây dựngthương hiệu, các công cụ xây dựng tài sản thương hiệu. 3 * Phạm vi nghiên cứu Luận văn chú trọng phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng thươnghiệu phân bón Bokis, thực trạng xây dựng thương hiệu của các thương hiệu phânbón khác trên thị trường các vùng đất nhiễm phèn mặn các tỉnh An Giang, KiênGiang, Cà Mau.4. Phương pháp nghiên cứu: Dựa trên các cơ sở lý luận về thương hiệu, vấn đề xây dựng thương hiệucủa các nhà quản trị để vận dụng vào thực tiễn xây dựng thương hiệu phân bónBokis một cách thích hợp nhất. Phương pháp nghiên cứu định tính được tiến hànhtrong quá trình thực hiện luận văn nhằm điều tra xu hướng tiêu dùng sản phẩm phânbón trên thị trường mục tiêu từ đó đề ra các giải pháp xây dựng thương hiệu phânbón Bokis tại thị trường có vùng đất nhiễm phèn, mặn.5. Kết cấu của luận văn:Chương 1: Cơ sở khoa học của đề tài Chương này tổng hợp, ...