Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang của người dân tại khu vực Tp.HCM

Đề tài nghiên cứu “Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang của người dân tại khu vực Tp.HCM” nhằm xác định và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc ra quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng, từ đó nêu ra các hàm ý quản trị và kiến nghị đối với các Doanh nghiệp kinh doanh hồng sâm tại Tp.HCM.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang của người dân tại khu vực Tp.HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -------------------- NGUYỄN THỤY THANH THỦYMỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HỒNG SÂM CHEONG KWAN JANG CỦA NGƯỜI DÂN TẠI KHU VỰC TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh, năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -------------------- NGUYỄN THỤY THANH THỦYMỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HỒNG SÂM CHEONG KWAN JANG CỦA NGƯỜI DÂN TẠI KHU VỰC TP.HCM Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS.TẠ THỊ KIỀU AN TP.Hồ Chí Minh, năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là kết quả của quá trình học tập và nghiêncứu của riêng tôi và chưa từng được công bố. Các số liệu, kết quả nghiên cứu nêutrong luận văn là trung thực. TP.HCM, ngày … tháng … năm … Người thực hiện luận văn Nguyễn Thụy Thanh Thủy MỤC LỤC TrangTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼTÓM TẮT LUẬN VĂNCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .................................... 11.1. Giới thiệu đề tài nghiên cứu ................................................................................. 1 1.1.1. Thị trường nhân sâm .................................................................................... 3 1.1.2. Số liệu thị trường, sự tăng trưởng và phát triển của Hồng sâm ................... 51.2. Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu........................................................................ 71.3. Mục tiêu nghiên cứu............................................................................................. 81.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................ 91.5. Phương pháp nghiên cứu...................................................................................... 91.6. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu ............................................................................ 101.7. Kết cấu của đề tài nghiên cứu ............................................................................ 11CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU................. 122.1. Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu ................................................................... 12 2.1.1. Mô hình hành vi của người tiêu dùng ......................................................... 13 2.1.1.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng ..................................................... 13 2.1.1.2. Mô hình hành vi của người tiêu dùng .................................................. 14 2.1.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng............................. 16 2.1.2.1. Các yếu tố Văn hóa .............................................................................. 16 2.1.2.2. Các yếu tố Xã hội................................................................................. 16 2.1.2.3. Các yếu tố Cá nhân .............................................................................. 18 2.1.2.4. Các yếu tố Tâm lý ................................................................................ 202.2. Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu ............................................................... 25 2.2.1. Các giả thuyết ............................................................................................. 25 2.2.2. Mô hình nghiên cứu .................................................................................... 27Kết luận chương 2 ..................................................................................................... 29CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .................................................. 303.1. Thiết kế nghiên cứu ............................................................................................ 30 3.1.1. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................ 30 3.1.2. Qui trình nghiên cứu ................................................................................... 313.2. Xây dựng các thang đo ....................................................................................... 33 3.2.1. Xây dựng thang đo về nhóm các yếu tố môi trường (EFI) ......................... 33 3.2.2. Xây dựng thang đo về yếu tố cá nhân (IFI) ................................................ 34 3.2.3. Xây dựng thang đo về yếu tố tâm lý (PFI).................................................. 34 3.2.4. Xây dựng Thang đo quyết định mua hàng của khách hàng (CDM) ........... 35Kết luận chương 3 ..................................................................................................... 36CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.............................................................. 374.1. Đặc điểm của mẫu khảo sát ................................................................................ 374.2. Kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu ...................................................... 41 4.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha với các thang đo lý thuyết ........................... 41 4.2.2. Phân tích yếu tố khám phá (EFA) ............................................. ...