Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố ảnh hưởng đến thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp của người tiêu dùng nữ tại Tp. Hồ Chí Minh

Đề tài nghiên cứu nhận diện và xác định một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến thái độ hướng tới hành vi mua của người tiêu dùng Việt Nam; xác định độ mạnh yếu của các tác động này đối với việc chọn mua mỹ phẩm cao cấp; xem xét xem có sự khác biệt trong thái độ hướng tới hành vi mua giữa các nhóm tuổi, trình độ học vấn và mức thu nhập khác nhau hay không.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố ảnh hưởng đến thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp của người tiêu dùng nữ tại Tp. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM THỊ MAI MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNTHÁI ĐỘ HƯỚNG TỚI HÀNH VI MUA MỸ PHẨM CAO CẤP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG NỮ TẠI TP. HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS NGUYỄN ĐÌNH THỌ TP.HCM, NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các đoạn trích dẫn và số liệu sử dụng trong luận văn đều được dẫn nguồn và cóđộ chính xác cao nhất trong phạm vi hiểu biết của tôi. Các kết quả, số liệu nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai côngbố trong bất kỳ công trình nào khác. TP.HCM, tháng 10 năm 2014 Tác giả luận văn Phạm Thị Mai MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHTÓM TẮT ................................................................................................................ 1CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN .................................................................................. 31.1. Cơ sở hình thành đề tài ................................................................................... 31.2. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................ 61.3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu ............................................................ 71.3.1. Phạm vi nghiên cứu ...................................................................................... 71.3.2. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................. 71.4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ............................................................................ 81.5. Kết cấu báo cáo nghiên cứu ............................................................................ 9CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ................ 102.1. Giới thiệu .......................................................................................................... 102.2. Cơ sở lý thuyết.................................................................................................. 102.2.1. Mỹ phẩm cao cấp .......................................................................................... 102.2.2. Ý thức thương hiệu (Brand consciousness) ................................................ 142.2.3. Vật chất (Materialism) ................................................................................. 162.2.4. So sánh xã hội (Social comparison) ............................................................. 192.2.5. Tham gia thời trang (Fashion involvement)............................................... 222.2.6. Thái độ hướng tới hành vi ............................................................................ 242.2.7. Biến kiểm soát: Tuổi, thu nhập và trình độ học vấn ................................. 252.3. Các giả thuyết nghiên cứu ............................................................................... 262.4. Mô hình nghiên cứu ......................................................................................... 272.5. Tóm tắt .............................................................................................................. 27CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .................................................. 283.1. Giới thiệu .......................................................................................................... 283.2. Thiết kế nghiên cứu ......................................................................................... 283.2.1. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................. 283.2.2. Quy trình nghiên cứu ................................................................................... 283.3. Xây dựng thang đo ........................................................................................... 303.3.1. Thang đo về ý thức thương hiệu (TH) ........................................................ 303.3.2. Thang đo về vật chất (VC) ........................................................................... 313.3.3. Thang đo về so sánh xã hội (SS) .................................................................. 313.3.4. Thang đo về tham gia thời trang (TG)........................................................ 313.3.5. Thang đo về thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp (TD) ...... 3 ...