Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ - Khu vực TP.HCM
Số trang: 90
Loại file: pdf
Dung lượng: 2.18 MB
Lượt xem: 8
Lượt tải: 0
Xem trước 9 trang đầu tiên của tài liệu này:
Thông tin tài liệu:
Đề tài nghiên cứu nhằm kiểm định tác động của các yếu tố môi trường (văn hoá, xã hội), yếu tố cá nhân và các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ; so sánh sự khác nhau của các yếu tố chính trên giữa những khách hàng có đặc điểm khác nhau (về độ tuổi, trình độ và thu nhập) trong hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của họ.... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ - Khu vực TP.HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------------- NGUYỄN NGỌC THANHMỘT SỐ YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG NỮ - KHU VỰC TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh, năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------------- NGUYỄN NGỌC THANHMỘT SỐ YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG NỮ - KHU VỰC TP.HCM Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số : 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG Tp.Hồ Chí Minh, năm 2008MỤC LỤC Trang Chương mở đầu: .......................................................................... 1 1. Giới thiệu đề tài nghiên cứu. .................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu..............................................................................4 3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu. ...................................................4 4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu................................................5 5. Kết cấu của đề tài nghiên cứu ...............................................................6 Chương 1: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu. ..................... 7 1.1 Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu. .....................................................7 1.1.1 Mô hình hành vi của người tiêu dùng...........................................7 1.1.2 Các yếu tố văn hoá........................................................................9 1.1.3 Các yếu tố xã hội. .......................................................................10 1.1.4 Các yếu tố cá nhân. .....................................................................12 1.1.5 Các yếu tố tâm lý. .......................................................................14 1.2 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu. ...............................................19 1.2.1 Các giả thuyết. ............................................................................19 1.2.2 Mô hình nghiên cứu....................................................................21 Kết luận chương 1 ....................................................................... 23 Chương 2: Thiết kế nghiên cứu ................................................ 24 2.1 Thiết kế nghiên cứu. ............................................................................24 2.1.1 Phương pháp nghiên cứu. ...........................................................24 2.1.2 Qui trình nghiên cứu. ..................................................................25 2.2 Xây dựng các thang đo. .......................................................................28 2.2.1 Xây dựng thang đo về nhóm các yếu tố môi trường (EFI).........28 2.2.2 Xây dựng thang đo về yếu tố cá nhân (IFI)...............................28 2.2.3 Xây dựng thang đo về yếu tố tâm lý (PFI) .................................29 2.2.4 Xây dựng Thang đo quyết định mua hàng (CDM).....................29 Tổng kết chương 2. ...................................................................................31Chương 3 : Kết quả phân tích yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ khu vực Tp.HCM.......................... 323.1 Đặc điểm của mẫu khảo sát.................................................................323.2 Kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu. ......................................33 3.2.1 Kiểm định Cronbach’s Alpha với các thang đo lý thuyết ..........34 3.2.2 Phân tích yếu tố khám phá (EFA)...............................................363.3 Phân tích hồi qui.................................................................................393.4 Kết quả các giả thiết và mô hình nghiên cứu. ....................................40 3.4.1 Kết quả kiểm định về giả thuyết H1. ..........................................40 3.4.2 Kết quả kiểm định về giả thuyết H2. ..........................................40 3.4.3 Kết quả khảo sát về giả thuyết H3. .............................................40 3.4.4 Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu......................................413.5 Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính đến hành vi tiêu dùng......................................................................... 42 3.5.1 Ảnh hưởng của biến độ tuổi. ................ ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ - Khu vực TP.HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------------- NGUYỄN NGỌC THANHMỘT SỐ YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG NỮ - KHU VỰC TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh, năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM --------------------- NGUYỄN NGỌC THANHMỘT SỐ YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG NỮ - KHU VỰC TP.HCM Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số : 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG Tp.Hồ Chí Minh, năm 2008MỤC LỤC Trang Chương mở đầu: .......................................................................... 1 1. Giới thiệu đề tài nghiên cứu. .................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu..............................................................................4 3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu. ...................................................4 4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu................................................5 5. Kết cấu của đề tài nghiên cứu ...............................................................6 Chương 1: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu. ..................... 7 1.1 Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu. .....................................................7 1.1.1 Mô hình hành vi của người tiêu dùng...........................................7 1.1.2 Các yếu tố văn hoá........................................................................9 1.1.3 Các yếu tố xã hội. .......................................................................10 1.1.4 Các yếu tố cá nhân. .....................................................................12 1.1.5 Các yếu tố tâm lý. .......................................................................14 1.2 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu. ...............................................19 1.2.1 Các giả thuyết. ............................................................................19 1.2.2 Mô hình nghiên cứu....................................................................21 Kết luận chương 1 ....................................................................... 23 Chương 2: Thiết kế nghiên cứu ................................................ 24 2.1 Thiết kế nghiên cứu. ............................................................................24 2.1.1 Phương pháp nghiên cứu. ...........................................................24 2.1.2 Qui trình nghiên cứu. ..................................................................25 2.2 Xây dựng các thang đo. .......................................................................28 2.2.1 Xây dựng thang đo về nhóm các yếu tố môi trường (EFI).........28 2.2.2 Xây dựng thang đo về yếu tố cá nhân (IFI)...............................28 2.2.3 Xây dựng thang đo về yếu tố tâm lý (PFI) .................................29 2.2.4 Xây dựng Thang đo quyết định mua hàng (CDM).....................29 Tổng kết chương 2. ...................................................................................31Chương 3 : Kết quả phân tích yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ khu vực Tp.HCM.......................... 323.1 Đặc điểm của mẫu khảo sát.................................................................323.2 Kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu. ......................................33 3.2.1 Kiểm định Cronbach’s Alpha với các thang đo lý thuyết ..........34 3.2.2 Phân tích yếu tố khám phá (EFA)...............................................363.3 Phân tích hồi qui.................................................................................393.4 Kết quả các giả thiết và mô hình nghiên cứu. ....................................40 3.4.1 Kết quả kiểm định về giả thuyết H1. ..........................................40 3.4.2 Kết quả kiểm định về giả thuyết H2. ..........................................40 3.4.3 Kết quả khảo sát về giả thuyết H3. .............................................40 3.4.4 Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu......................................413.5 Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính đến hành vi tiêu dùng......................................................................... 42 3.5.1 Ảnh hưởng của biến độ tuổi. ................ ...
Tìm kiếm theo từ khóa liên quan:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế Quản trị kinh doanh Hành vi tiêu dùng Nghiên cứu hành vi khách hàng Thời trang nữ Nghiên cứu thị trườngGợi ý tài liệu liên quan:
-
99 trang 390 0 0
-
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng tại chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K
9 trang 361 1 0 -
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Quản trị chất lượng dịch vụ khách sạn Mường Thanh Xa La
136 trang 360 5 0 -
Những mẹo mực để trở thành người bán hàng xuất sắc
6 trang 341 0 0 -
Báo cáo Phân tích thiết kế hệ thống - Quản lý khách sạn
26 trang 336 0 0 -
115 trang 320 0 0
-
146 trang 316 0 0
-
98 trang 315 0 0
-
Chương 2 : Các công việc chuẩn bị
30 trang 299 0 0 -
102 trang 292 0 0