Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố tác động đến ý định mua sắm tại siêu thị nội của người tiêu dùng TP. HCM

Mục tiêu của đề tài lầ xác định và đo lường tác động của các yếu tố tính vị chủng tiêu dùng, giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại và hiệu ứng quốc gia xuất xứ đến ý định mua sắm tại siêu thị nội của người tiêu dùng TP.HCM; kiểm định sự khác biệt về mức độ tác động của các yếu tố tính vị chủng tiêu dùng, giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại và hiệu ứng quốc gia xuất xứ đến ý định mua sắm tại siêu thị nội theo giới tính, độ tuổi, thu nhập, trình độ và tần suất đi siêu thị.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố tác động đến ý định mua sắm tại siêu thị nội của người tiêu dùng TP. HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nguyễn Quỳnh NhưMỘT SỐ YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM TẠI SIÊU THỊ NỘI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP.HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. NGUYỄN QUANG THU Thành phố Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên: Nguyễn Quỳnh Như, sinh ngày 02/11/1988 tại Đồng Nai. Là học viênlớp K24_LV_QTKD_NC, trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh. Mã học viên : 7701240862A Tôi xin cam đoan luận văn “Một số yếu tố tác động đến ý định mua sắm tạisiêu thị nội của người tiêu dùng tại TP.HCM” là do tôi thực hiện. Trong phần cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu, tôi có tham khảo các tàiliệu đã nêu trong danh mục Tài liệu tham khảo. Dữ liệu được sử dụng để phân tíchtrong phần thực trạng và giải pháp là các thông tin sơ cấp được thu thập từ khảo sát,phỏng vấn đối tượng người tiêu dùng sống tại TP.HCM. Tôi cam đoan kết quả nghiên cứu là của riêng tôi, không sao chép từ các côngtrình nghiên cứu khoa học trước đó. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 4 năm 2018 Nguyễn Quỳnh Như MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN.....................................................................................1 1.1. Lý do chọn đề tài ............................................................................................1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................2 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.................................................................2 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu............................................................................2 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu ...............................................................................3 1.4. Phương pháp nghiên cứu...............................................................................3 1.4.1. Nguồn dữ liệu ........................................................................................3 1.4.2. Phương pháp thực hiện .........................................................................3 1.5. Kết cấu luận văn .............................................................................................4CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ........................5 2.1. Cơ sở lý luận ...................................................................................................5 2.1.1. Tính vị chủng tiêu dùng ........................................................................5 2.1.2. Hiệu ứng quốc gia xuất xứ ....................................................................8 2.1.3. Giá trị cảm nhận ..................................................................................11 2.1.4. Ý định mua hàng ..................................................................................13 2.2. Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết........................................................14 2.2.1. Mối quan hệ giữa tính vị chủng tiêu dùng, ý định mua sắm tại siêu thị nội và giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại ............................................14 2.2.2. Mối quan hệ giữa quốc gia xuất xứ và giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại .............................................................................................................15 2.2.3. Mối quan hệ giữa giá trị cảm nhận đối với siêu thị ngoại và ý định mua sắm tại siêu thị nội ....................................................................................16 Tóm tắt chương 2 .................................................................................................17CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................................................18 3.1. Thiết kế nghiên cứu......................................................................................18 3.1.1. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................18 3.1.2. Quy trình nghiên cứu ..........................................................................18 3.2. Phát triển và điều chỉnh thang đo ..............................................................21 3.2.1. Thang đo tính vị chủng tiêu dùng .......................................................22 3.2.2. Thang đo hiệu ứng qu ...