Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu bột giặt tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm xác định những yếu tố tác động đến lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu bột giặt trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh. Phân tích mối quan hệ những yếu tố tác động đến lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu bột giặt trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh. Một số kiến nghị nhằm nâng cao lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu bột giặt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu bột giặt tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC ĐÀO ÁNH TUYẾT NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNLÒNG TRUNG THÀNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐIVỚI THƯƠNG HIỆU BỘT GIẶT TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH U N V N THẠC S KINH TẾ TP.HCM – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC ĐÀO ÁNH TUYẾT NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNLÒNG TRUNG THÀNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU BỘT GIẶT TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số : 60340102 U N V N THẠC S KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học TS NGUYỄN MINH TUẤN TP.HCM – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài “Nghiên cứu các nhân tốảnh hưởng đến lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu bột giặttại thị trường thành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi vàchưa từng được công bố dưới bất cứ hình thức nào. Các số liệu dùng để phân tích, đánhgiá trong luận văn là trung thực và đều được trích nguồn rõ ràng. Người thực hiện ĐÀO ÁNH TUYẾT Học viên cao học lớp QTKD Đêm 1 – K20 Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼCHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU..................................................................................................................... 1 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ..................................................................................................... 1 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU .............................................................................................. 3 1.3. PHẠM VI VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................................. 3 1.4. Ý NGH A THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI ............................................................................. 3 1.5. KẾT CẤU CỦA LU N V N ............................................................................................ 4CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .............................................. 5 2.1. GIỚI THIỆU...................................................................................................................... 5 2.2. THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM .................................................................................... 5 2.2.1. Một số quan điểm của các nhà nghiên cứu trên thế giới ........................................... 5 2.2.2. Một số quan điểm của các nhà nghiên cứu Việt Nam ............................................... 6 2.3. GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ................................................................................................ 8 2.4. LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU ...................................................................... 9 2.5. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRONG THỊ TRƯỜNG HÀNG TIÊU DÙNG ................................................................................................................................ 11 2.5.1. Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) ............................................................. 14 2.5.2. Chất lượng cảm nhận (Perceived Quality) .............................................................. 15 2.5.3. Lòng ham muốn về thương hiệu .............................................................................. 16 2.5.4. Thái độ chiêu thị ...................................................................................................... 16 2.5.5. Mức độ bao phủ kênh phân phối (Distribution Intensity) ...................................... 17 2.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 2................................................................................................... 20CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................................................ 21 3.1. GIỚI THIỆU.................................................................................................................... 21 3.2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ................................................................. ...