Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu Bưởi da xanh Hương Miền Tây tỉnh Bến Tre

Kết quả nghiên cứu của đề tài này đã giúp cho chúng ta nhận biết được một số yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, nói chung và thương hiệu Bưởi da xanh Hương Miền Tây tỉnh Bến Tre nói riêng, từ đó cung cấp thông tin tham khảo một cách khách quan cho các nhà quản lý tại các doanh nghiệp đặc biệt trong ngành sản xuất, chế biến nông sản để xây dựng những chiến lược, thực thi những chính sách trong nâng cao giá trị thương hiệu tạo lợi thế cạnh tranh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu Bưởi da xanh Hương Miền Tây tỉnh Bến Tre BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------- LÊ HOÀN TRINGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BƯỞI DA XANH HƯƠNG MIỀN TÂY TỈNH BẾN TRE LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------- LÊ HOÀN TRI NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUBƯỞI DA XANH HƯƠNG MIỀN TÂY TỈNH BẾN TRE Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng tôi đã viết luận văn mang đề tài: “Nghiên cứu các nhântố tác động đến giá trị thương hiệu Bưởi da Xanh Hương Miền Tây tỉnh Bến Tre”một cách độc lập, không có sự sao chép. Một số ý tưởng được tham khảo trực tiếphoặc gián tiếp từ các nguồn rõ ràng và được trích dẫn hợp lệ trong văn bản. Các sốliệu, toàn bộ hoặc một phần nội dung trong khóa luận chưa được gửi để chấm điểmtại trường Đại học Kinh Tế TP. HCM hoặc bất kỳ tổ chức học thuật nào khác. Tôixin cam đoan chịu trách nhiệm hoàn toàn những nội dung được viết trong luận vănnày. TP. Hồ Chí Minh, tháng 04 năm 2019. Lê Hoàn Tri MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH SÁCH CÁC BẢNGDANH SÁCH CÁC HÌNHTÓM TẮTABSTRACTCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU.......................................... 11.1. Tính cấp thiết của đề tài ...................................................................................... 1 1.1.1. Về mặt thực tiễn. ........................................................................................... 1 1.1.2. Về mặt lý luận ............................................................................................... 21.2. Mục tiêu nghiên cứu............................................................................................ 31.3. Phương pháp nghiên cứu..................................................................................... 41.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................................... 41.5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu .............................................................. 41.6. Kết cấu luận văn .................................................................................................. 5CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.................. 62.1. Lý thuyết về thương hiệu .................................................................................... 6 2.1.1. Khái niệm ...................................................................................................... 6 2.1.2. Thương hiệu sản phẩm địa phương .............................................................. 9 2.1.3. Thành phần của thương hiệu ...................................................................... 11 2.1.4. Vai trò của thương hiệu .............................................................................. 112.2. Giá trị thương hiệu ............................................................................................ 12 2.2.1. Khái niệm .................................................................................................... 12 2.2.2. Các thành phần của giá trị thương hiệu ..................................................... 132.3. Tổng quan các nghiên cứu trước ....................................................................... 14 2.3.1. Nghiên cứu của Faircloth và cộng sự......................................................... 14 2.3.2. Nghiên cứu của Renee B. KIM ................................................................... 15 2.3.3. Nghiên cứu của Hoàng Thị Phương Thảo và cộng sự (2010) .................... 16 2.3.4. Nghiên cứu của Nguyễn Viết Bằng ............................................................. 172.4. Tổng quan về thương hiệu Bưởi da xanh Hương Miền Tây tỉnh Bến Tre ....... 18 2.4.1. Đặc điểm tự nhiên, kinh tế của tỉnh Bến Tre .............................................. 18 2.4.2. Giới thiệu về cây bưởi da xanh tỉnh Bến Tre.............................................. 20 2.4.3. Giới thiệu về thương hiệu Bưởi da xanh Hương Miền Tây tỉnh Bến Tre ... 212.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thuyết nghiên cứu ..................................... 22CHƯƠN ...