Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc sẵn sàng gia nhập hệ thống kinh doanh đa cấp của người dân đang sống ở thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của nghiên cứu này là nhận dạng các yếu tố ảnh hưởng đến việc sẵn sàng gia nhập MLM của người dân. Điều chỉnh, kiểm định thang đo và đánh giá mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến việc sẵn sàng gia nhập MLM của người dân.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc sẵn sàng gia nhập hệ thống kinh doanh đa cấp của người dân đang sống ở thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH PHẠM THANH TÙNGNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN VIỆC SẴN SÀNG GIA NHẬP HỆ THỐNG KINH DOANH ĐA CẤP CỦA NGƢỜI DÂN ĐANG SỐNG Ở TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH PHẠM THANH TÙNGNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN VIỆC SẴN SÀNG GIA NHẬP HỆ THỐNG KINH DOANH ĐA CẤP CỦA NGƢỜI DÂN ĐANG SỐNG Ở TP.HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. NGUYỄN QUANG THU TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài luận văn “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việcsẵn sàng gia nhập hệ thống kinh doanh đa cấp của người dân đang sống ởthành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Cơ sở lý luận tham khảo từ các tài liệu được nêu ở phần tài liệu tham khảo, sốliệu và kết quả được trình bày trong luận văn là trung thực, không sao chép của bấtcứ công trình nghiên cứu nào trước đây. Tôi chịu trách nhiệm với cam kết trên. TP. HCM, ngày 25 tháng 10 năm 2013 Học viên: Phạm Thanh Tùng MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTCHƢƠNG 1: TỔNG QUAN ................................................................................... 11.1 Lý do hình thành đề tài .................................................................................. 11.2 Mục tiêu nghiên cứu ...................................................................................... 31.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................. 31.4 Phương pháp thực hiện .................................................................................. 31.5 Kết cấu của luận văn ...................................................................................... 5CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ....................... 62.1 Khái niệm về kinh doanh đa cấp .................................................................... 62.2 Các mô hình trả thưởng ................................................................................. 8 2.2.1 Mô hình nhị phân – mô hình ma trận ....................................................... 9 2.2.2 Mô hình đều tầng (Sơ đồ một cấp) ........................................................ 10 2.2.3 Mô hình bậc thang ly khai ..................................................................... 112.3 Các mô hình biến thể từ mô hình MLM chuẩn ............................................. 12 2.3.1 Mô hình kim tự tháp – mô hình chuỗi vô tận ......................................... 12 2.3.2 Mô hình Ponzi....................................................................................... 132.4 Sự sẵn sàng gia nhập hệ thống MLM ........................................................... 172.5 Tổng kết các nghiên cứu về MLM ............................................................... 182.6 Mô hình nghiên cứu đề xuất ........................................................................ 24Tóm tắt chương 2 .................................................................................................. 25CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .................................................... 263.1 Quy trình nghiên cứu ................................................................................... 263.2 Nghiên cứu định tính ................................................................................... 283.3 Thiết kế bảng câu hỏi................................................................................... 323.4 Nghiên cứu định lượng ................................................................................ 33 3.4.1 Phương thức lấy mẫu ............................................................................ 33 3.4.2 Cỡ mẫu ................................................................................................. 33 3.4.3 Xử lý và phân tích dữ liệu ..................................................................... 33 3.4.3.1 Phân tích mô tả .............................................................................. 34 3.4.3.2 Kiểm định và đánh giá thang đo ..................................................... 34 3.4.3.3 Phân tích hồi quy và kiểm định giả thuyết ...................................... 35Tóm tắt chương 3 .................................................................................................. 36CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .............................................................. 374.1 Mô tả mẫu ................................................................................................... 374.2 Kiểm định sơ bộ thang đo ............................................................................ 37 4.2.1 Phân tích Cronbach’s Alpha .................................................................. 38 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) cho các biến độc lập ....................... 40 4.2.3 Phân tích nhân tố cho biến phụ thuộc .................................................... 44 4.2.4 Điều chỉnh mô hình và giả thuyết .......................................................... 454.3 Phân ...