Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi dự định mua máy tính bảng của người dân tại Thành phố Hồ Chí Minh

Luận văn làm sáng tỏ hơn các lý thuyết đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi dự định mua các sản phẩm công nghệ của người dùng. Kết quả nghiên cứu góp phần phát triển hệ thống thang đo và mô hình nghiên cứu tác động đến hành vi dự định mua máy tính bảng của người dân TP.HCM.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi dự định mua máy tính bảng của người dân tại Thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM _____________ NGHIÊM HOÀI TRUNG NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNHÀNH VI DỰ ĐỊNH MUA MÁY TÍNH BẢNG CỦA NGƯỜI DÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM _____________ NGHIÊM HOÀI TRUNG NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾNHÀNH VI DỰ ĐỊNH MUA MÁY TÍNH BẢNG CỦA NGƯỜI DÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS Trần Kim Dung TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN Luận văn Thạc sĩ Kinh tế với đề tài: “Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vidự định mua máy tính bảng của người dân tại Thành phố Hồ Chí Minh” là côngtrình do chính bản thân tôi nghiên cứu. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung và tính trung thực của đề tàinghiên cứu này. Tác giả Nghiêm Hoài Trung . MỤC LỤC TrangTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục từ viết tắtDanh mục bảng biểuDanh mục hìnhTÓM TẮT .............................................................................................................. 1CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU ............................................... 21.1 Lý do chọn đề tài ............................................................................................... 21.2 Mục tiêu nghiên cứu .......................................................................................... 31.3 Đối tượng nghiên cứu ........................................................................................ 31.4 Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 41.5 Tính mới của nghiên cứu ................................................................................... 41.6 Ý nghĩa của nghiên cứu ..................................................................................... 51.7 Kết cấu của nghiên cứu ..................................................................................... 6CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ............... 72.1 Giải thích các khái niệm quan trọng ................................................................. 7 2.1.1 Khái niệm máy tính bảng ....................................................................... 7 2.1.2 Khái niệm về hành vi tiêu dùng và hành vi dự định mua ...................... 82.2 Các mô hình lý thuyết liên quan ........................................................................ 9 2.2.1 Thuyết hành động hợp lý (TRA) ........................................................... 10 2.2.2 Thuyết hành vi dự định (TPB) ............................................................... 11 2.2.3 Mô hình chấp nhận công nghệ TAM ..................................................... 122.3 Các nghiên cứu trước đây về hành vi dự định mua liên quan đến sản phẩm côngnghệ .......................................................................................................................... 13 2.3.1 Những nghiên cứu của các tác giả nước ngoài ...................................... 13 2.3.2 Nghiên cứu của tác giả trong nước ........................................................ 142.4 Mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi dự định mua máy tínhbảng của người dân TPHCM ................................................................................... 14 2.4.1 Giả thuyết nghiên cứu ............................................................................ 14 2.4.1.1 Lòng trung thành với thương hiệu .............................................. 15 2.4.1.2 Sự quen thuộc với công nghệ ..................................................... 16 2.4.1.3 Chuẩn chủ quan .......................................................................... 16 2.4.1.4 Nhận thức kiểm soát hành vi ...................................................... 17 2.4.1.5 Nhận thức sự hữu ích .................................................................. 18 2.4.1.6 Nhận thức tính dễ sử dụng .......................................................... 18 2.4.1.7 Chiêu thị ..................................................................................... 19 2.4.1.8 Các yếu tố nhân khẩu học ........................................................... 20 2.4.2 Mô hình nghiên cứu ............................................................................... 21Tóm tắt chương 2 ..................................................................................................... 22CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .......................................................... 233.1 Quy trình nghiên cứu ........................................................................................ 233.2 Nghiên cứu định tính ......................................................................................... 28 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính ................................................................ 28 3.2.2 Hiệu chỉnh thang đo trong nghiên cứu định tính ............................. ...