Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Những nhân tố tác động đến ý định mua hàng: Một trường hợp của trà xanh đóng chai

Mục tiêu chính của đề tài là tìm ra những nhân tố chính tác động lên ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm trà xanh đóng chai tại thị trường TP. HCM. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Những nhân tố tác động đến ý định mua hàng: Một trường hợp của trà xanh đóng chai BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ĐINH NGỌC BẢO TRÂNNHỮNG NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG: MỘT TRƯỜNG HỢP CỦA TRÀ XANH ĐÓNG CHAI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ĐINH NGỌC BẢO TRÂNNHỮNG NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG: MỘT TRƯỜNG HỢP CỦA TRÀ XANH ĐÓNG CHAI Chuyên ngành: Quản trị Kinh Doanh Mã số: 60.34.0102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGÔ QUANG HUÂN Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2013 i LỜI CẢM ƠNĐể hoàn thành luận văn này, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến: Quý Thầy, Cô Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh đã tận tình giúpđỡ và truyền đạt cho tôi những kiến thức quý báu trong suốt thời gian học tập tạitrường. Tôi cũng xin gửi lời biết ơn sâu sắc đến Tiến sĩ Ngô Quang Huân đã tận tìnhhướng dẫn và cho tôi nhiều lời khuyên hữu ích để tôi có thể tiếp cận các phương phápkhoa học và hoàn thành luận văn của mình. Quý thầy cô quản lý Thư viện Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh,Trường Đại học Dân lập Kỹ thuật Công Nghệ Thành phố Hồ Chí Minh đã hướng dẫnvà giúp đỡ tôi trong việc tra cứu tài liệu. Quý anh chị trong phòng Nghiên cứu Thị trường của Tập đoàn Tân Hiệp Phátđã chia sẻ các thông tin hữu ích cho đề tài này. Và cuối cùng, tôi xin cảm ơn gia đình, tất cả bạn bè và đồng nghiệp đã hỗ trợ vàđộng viên tôi trong suốt quá trình học tập và thực hiện đề tài. Xin chân thành cảm ơn! Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 09 năm 2013 Tác giả Đinh Ngọc Bảo Trân ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Những nhân tố tác động đến ý định muahàng: Một trường hợp của trà xanh đóng chai” là kết quả học tập và nghiên cứu riêngcủa bản thân tôi. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và các nguồn đángtin cậy, không hề sao chép từ bất kỳ nghiên cứu nào trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 09 năm 2013 Tác giả Đinh Ngọc Bảo Trân iii DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUBảng 1.1. Phân loại theo chỉ số giá trị thương hiệu đối với thị nước giải khát ViệtNam.............................................................................................................................3Bảng 2.1. Tóm tắt các giả thuyết..............................................................................22Bảng 3.1. Thang đo sự tin tưởng của người tiêu dùng ..........................................28Bảng 3.2. Thang đo sự cảm nhận về giá của người tiêu dùng ...............................28Bảng 3.3. Thang đo cảm nhận chất lượng của sản phẩm ......................................29Bảng 3.4. Thang đo ý định mua của người tiêu dùng ............................................29Bảng 3.5. Bảng tổng hợp các biến quan sát ............................................................30Bảng 3.6. Thang đo nháp 2 .......................................................................................32Bảng 4.1. Cơ cấu về giới tính....................................................................................36Bảng 4.2. Cơ cấu về thu nhập ..................................................................................36Bảng 4.3. Cronbach Alpha của thang đo sự tin tưởng ..........................................37Bảng 4.4. Cronbach Alpha của thang đo cảm nhận giá ........................................38Bảng 4.5. Cronbach Alpha của thang đo cảm nhận chất lượng ...........................39Bảng 4.6. Cronbach Alpha của thang đo cảm nhận chất lượng lần 2 ..................40Bảng 4.7. Cronbach Alpha của thang đo ý định mua ............................................41Bảng 4.8. Cronbach Alpha của tất cả các thành phần thang đo ..........................42Bảng 4.9. Kết quả kiểm định KMO and Bartletts của các biến độc lập .............43Bảng 4.10. Bảng tổng phương sai được giải thích của các biến độc lập ..............44Bảng 4.11. Ma trận nhân tố với phép quay Varimax ............................................46Bảng 4.12. Kết quả kiểm định KMO an ...