Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển chiến lược marketing mặt hàng nước giải khát của công ty trách nhiệm hữu hạn Hải Hồng

Mục tiêu nghiên cứu đề tài "Phát triển chiến lược marketing mặt hàng nước giải khát của công ty trách nhiệm hữu hạn Hải Hồng" đề xuất giải pháp nhằm phát triển chiến lược marketing mặt hàng nước giải khát của công ty trách nhiệm hữu hạn Hải Hồng. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển chiến lược marketing mặt hàng nước giải khát của công ty trách nhiệm hữu hạn Hải Hồng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI --------o0o-------- NGUYỄN HỮU NHẤT PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC MARKETING MẶT HÀNG NƢỚC GIẢI KHÁT CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HẢI HỒNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI --------o0o-------- NGUYỄN HỮU NHẤT PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC MARKETING MẶT HÀNG NƢỚC GIẢI KHÁT CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HẢI HỒNG CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 834.01.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. PHÙNG THỊ THỦY HÀ NỘI, NĂM 2021 i LỜI CAM ĐOAN T N H N , CH25 QTKD, Q ,T Đ T M B : TS P T T T ộ , ộ , , ế T ộ Tác giả Nguyễn Hữu Nhất ii LỜI CẢM ƠN T B G H Đ T M , ầ K ã ỡ ộ Đ ầ TS P T T ã , ổ ổí , ể Đ , ể ã C TNHH H H ã ỡ, , ỗ , ể X , ã ỡ, ộ T , ế ế ế R Q ầ , ể Xin chân thành cảm ơn! Học viên thực hiện Nguyễn Hữu Nhất iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN ............................................................................................. i LỜI CẢM ƠN .................................................................................................. ii MỤC LỤC ....................................................................................................... iii DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ ........................................................ vii PHẦN MỞ ĐẦU .............................................................................................. 1 1-Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu .......................................................... 1 2-Tổng quan tình hình nghiên cứu ................................................................ 2 3-Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .............................................................. 4 4-Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .............................................................. 4 5-Phƣơng pháp nghiên cứu ............................................................................ 5 6-Kết cấu luận văn .......................................................................................... 8 CHƢƠNG 1: LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC MARKETING SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP ................................ 9 1.1 Một số khái niệm cơ bản và lý thuyết cơ sở ............................................ 9 1.1.1 Một số khái niệm cơ bản ......................................................................... 9 1.1.2 Một số lý thuyết cơ sở ............................................................................ 11 1.1.3 Tiêu chí đánh gía phát triển chiến lược marketing sản phẩm của doanh nghiệp .................................................................................................. 15 1.2 Phân định nội dung phát triển chiến lƣợc marketing sản phẩm của doanh nghiệp.................................................................................................. 16 1.2.1 Phân định tình thế môi trường chiến lược marketing sản phẩm ....... 16 1.2.2 Phát triển marketing mục tiêu và định vị cạnh tranh của sản phẩm . 20 1.2.3 Phát triển Marketing mix cho sản phẩm ............................................. 24 1.2.4 Phát triển nguồn lực cho chiến lược Marketing sản phẩm ................ 35 iv 1.3 Các yếu tố ảnh hƣởng tới chiến lƣợc marketing sản phẩm của doanh nghiệp ................................................................................................. 39 1.3.1 Các yếu tố bên trong.............................................................................. 39 1.3.2 Các yếu tố bên ngoài ............................................................................. 41 CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC MARKETING MẶT HÀNG NƢỚC GIẢI KHÁT CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN HẢI HỒNG ........................................... 47 2.1 Giới thiệu khái quát về Công ty TNHH Hải Hồng .............................. 47 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ...................................................... 47 2.1.2 Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý công ty ..... ...