Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển thương hiệu dược phẩm Hãng Medinova trên thị trường Việt Nam từ nay đến năm 2015

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm tìm hiểu thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu dưỡng phẩm của Hãng Medinova trên thị trường Việt Nam từ nay đến năm 2015; Đưa ra các giải pháp phát triển thương hiệu Medinova thành một thương hiệu dẫn đầu thị trường Việt Nam và nhóm hàng chăm sóc da và nhóm hàng chăm sóc sức khỏe phụ nữ từ nay đến năm 2015.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển thương hiệu dược phẩm Hãng Medinova trên thị trường Việt Nam từ nay đến năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM Lê Thị Phương Trình PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦAHÃNG MEDINOVA TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM Lê Thị Phương Trình PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦAHÃNG MEDINOVA TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Chuyên ngành : Quản trị Kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. LÊ VĂN HIỀN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 Lời cam đoan Bài luận văn này được thực hiện với sự nổ lực của bản thân đồng thời với sựtận tình hướng dẫn của giảng viên hướng dẫn khoa học. Những thông tin, tài liệu,dữ liệu, số liệu trong luận văn được trích dẫn rõ ràng, đầy đủ về nguồn gốc. Đó lànhững thông tin, số liệu khách quan và trung thực. Bản thân cam đoan đây là bàiluận văn do tôi viết ra, không vay mượn, sao chép. Ký tên Lê Thị Phương Trình Mục lục TrangTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các ký hiệu viết tắtDanh mục các bảng, biểuDanh mục các hình vẽ, đồ thịDanh mục các ký hiệu viết tắtDanh mục các bảng biểuDanh mục các hình vẽ, đồ thịMở đầu ................................................................................................................... 11. Lý do nghiên cứu .............................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................... 23. Phạm vi nghiên cứu .......................................................................................... 24. Phương pháp nghiên cứu................................................................................... 25. Kết cấu luận văn ............................................................................................... 36. Ý nghĩa của đề tài ............................................................................................. 3Chương 1. Tổng quan về lý thuyết thương hiệu và phát triển thương hiệu ....... 4 1.1. Lý thuyết thương hiệu ................................................................................ 4 1.1.1. Khái niệm thương hiệu ........................................................................ 4 1.1.2. Chức năng của thương hiệu.................................................................. 4 1.1.3. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu ..................................................... 5 1.1.4. Vai trò của thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp ........... 5 1.1.5. Nhận diện thương hiệu ......................................................................... 6 1.1.6. Các yếu tố thương hiệu ........................................................................ 7 1.2. Lý thuyết phát triển thương hiệu............................................................... 10 1.2.1. Khái niệm phát triển thương hiệu: ...................................................... 10 1.2.2. Chiến lược thương hiệu...................................................................... 10 1.2.3. Nội dung phát triển thương hiệu ........................................................ 11 1.3. Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số thương hiệu nổi tiếng ..... 20 1.3.1. Coca Cola và Pepsi Cola: ................................................................... 20 1.3.2. Unilever: ............................................................................................ 21 1.3.3. Cách phát triển thương hiệu độc đáo của Buitoni Mai Hạnh .............. 22Chương 2. Thực trạng phát triển thương hiệu dược phẩm Medinova trên thịtrường Việt Nam. ................................................................................................. 26 2.1. Tổng quan ngành dược phẩm tại Việt Nam hiện nay .................................. 26 2.1.1. Dân số và thu nhập ................................................................................ 26 2.1.2. Thị trường dược phẩm Việt Nam.......................................................... 28 2.1.3. Thị trường nhập khẩu dược phẩm .......................................................... 31 2.2. Thực trạng về Hãng dược phẩm Medinova – ThụySỹ .................................. 34 2.2.1. Lịch sử hình thành ................................................................................. 34 2.2.2. Tầm nhìn: .............................................................................................. 36 2.2.3. Sứ mệnh của Medinova ThụySỹ:........................................................... 36 2.2.4. Sản phẩm của Medinova, ThụySỹ: ........................................................ 36 2.2.5. Medinova, ThụySỹ với thị trường Việt Nam ......................................... 37 2.3. Thực trạng phát triển thương hiệu Medinova trên thị trường Việt Nam ...... 43 2.3.1. Nhận dạng các thương hiệu cạnh tranh .................................................. 43 2.3.2. Nhận dạng các yếu tố tác động đến thương hiệu .................................... 43 2.3.3. Nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Medinova ..................... 47 2.3.4. Sơ lược về các h ...