Phân tích tư tưởng của nhân dân qua đoạn thơ: Những người vợ nhớ chồng… Những cuộc đời đã hóa sông núi ta trong Đất nước của Nguyễn Khoa Điềm
3371
1
0
9 trang
Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm giúp kiểm định thang đo các yếu tố của quảng cáo và các thành phần của giá trị thương hiệu của nước giải khát đóng chai. Giúp kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu về mối quan hệ giữa các yếu tố của quảng cáo với các thành phần của giá trị thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Sự tác động của quảng cáo trên truyền hình đến giá trị thương hiệu trong thị trường nước uống đóng chai tại thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------------- NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂNTÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNHĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU – THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT ĐÓNG CHAI TẠI TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - 2013 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------------- NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂNTÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNHĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU – THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT ĐÓNG CHAI TẠI TP. HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN HỮU QUYỀN TP. HỒ CHÍ MINH - 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng luận văn thạc sỹ “Sự tác động của quảng cáo trên truyềnhình đến giá trị thương hiệu trong thị trường nước uống đóng chai tại thành phố HồChí Minh” là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêmtúc. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng, đángtin cậy, được xử lý trung thực khách quan và chưa từng được ai công bố trong bất cứcông trình nào trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 10 năm 2011 Người thực hiện luận văn NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂN MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT TÓM TẮT CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI ................................................................................. 1 1.1 Lý do chọn đề tài .................................................................................................. 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................. 2 1.3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu ...................................................... 2 1.4 Phương pháp nghiên cứu ...................................................................................... 3 1.5 Kết cấu của luận văn ............................................................................................. 4CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU................................. 5 2.1 Giới thiệu .............................................................................................................. 5 2.2 Các khái niệm nghiên cứu..................................................................................... 5 2.2.1 Khái niệm về giá trị thương hiệu ................................................................. 5 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính ................................................ 5 Giá trị thương hiệu dựa trên người tiêu dùng ................................................ 5 2.2.2 Các thành phần của giá trị thương hiệu ......................................................... 6 Nhận biết thương hiệu ................................................................................... 7 Lòng ham muốn về thương hiệu .................................................................... 8 Chất lượng cảm nhận ..................................................................................... 9 Lòng trung thành thương hiệu ....................................................................... 9 2.2.3 Các khái niệm về quảng cáo ........................................................................ 10 Chi tiêu quảng cáo ....................................................................................... 10 Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo .......................................... 11 2.3 Giả thuyết và mô hình nghiên cứu ...................................................................... 12 2.4 Tóm tắt chương 2 ................................................................................................ 15CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ........................................................ 16 3.1 Giới thiệu ............................................................................................................ 16 3.2 Thiết kế nghiên cứu ............................................................................................ 16 3 ...
