Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing cho xe bán tải D-Max của Công ty TNHH Ô tô Isuzu Việt Nam

Đề tài xây dựng chiến lược Markteing cho dòng xe bán tải D-Max của công ty TNHH Ô tô Isuzu Việt Nam trên nền tảng nhu cầu của khách hàng, góp phần giúp công ty nắm bắt được hiệu quả hoạt động marketing của công ty cho dòng xe bán tải D-max, bao gồm những điểm mạnh, điểm yếu cũng như các cơ hội, thách thức cho dòng xe này tại thị trường Việt Nam. Từ đó, làm cơ sở định hướng để tiếp tục xây dựng và điều hành chiến lược marketing nhằm đẩy mạnh phát triển kinh doanh dòng xe này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing cho xe bán tải D-Max của Công ty TNHH Ô tô Isuzu Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH __________ VÕ NGỌC THẢO VYXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO XE BÁN TẢID-MAX CỦA CÔNG TY TNHH Ô TÔ ISUZU VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH __________ VÕ NGỌC THẢO VY XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO XE BÁNTẢI D-MAX CỦA CÔNG TY TNHH Ô TÔ ISUZU VIỆT NAM Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã ngành: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGÔ THỊ NGỌC HUYỀN Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Bản luận văn tốt nghiệp là thành quả nghiên cứu thực sự củacác nhân tôi. Nội dung của luận văn, bao gồm các kết quả, số liệu đều được thựchiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết và khảo sát tình hình thực tiễn của thị trườngdưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Ngô Thị Ngọc Huyền. Các nguồn tham khảo đều được ghi chú rõ ràng và được sự kiểm duyệt, côngnhận bởi Hội đồng đánh giá luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ kinh tế. Một lần nữa, tôi xin khẳng định về sự trung thực của lời cam đoan trên. Tp Hồ Chí Minh, tháng 10, năm 2014; Tác giả : Võ Ngọc Thảo Vy. MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN .........................................................................................................DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỪ VIẾT TẮT ...................................................DANH MỤC CÁC BẢNG............................................................................................DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ .......................................................................MỞ ĐẦU .......................................................................................................................CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC ĐỂ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢCMARKETING .............................................................................................................1 1.1 Lý thuyết về chiến lược marketing ....................................................................1 1.1.1 Khái niệm chiến lược marketing .................................................................1 1.1.2 Mục tiêu của chiến lược marketing .............................................................1 1.1.3 Tiến trình hoạch định chiến lược marketing ...............................................1 1.1.3.1 Phân tích cơ sở xây dựng chiến lược ....................................................2 1.1.3.2 Hình thành và phát triển chiến lược ......................................................3 1.1.3.3 Phân bổ nguồn lực, xem xét và thực hiện .............................................4 1.1.3.4 Phát sinh thông tin, đánh giá và kiểm soát ...........................................5 1.2 Lý thuyết về xe bán tải: .....................................................................................6 1.2.1 Khái niệm xe bán tải:...................................................................................6 1.2.2 Đặc trưng của bán tải: ................................................................................6 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng chiến lược marketing cho xe bán tải. .................................................................................................................................7 1.3.1 Các yếu tố của môi trường vĩ mô ................................................................7 1.3.2 Các yếu tố trong môi trường vi mô .............................................................8 1.3 ... Bài học kinh nghiệm về quản trị marketing của các doanh nghiệp kinh doanh xe bán tải trên thị trường Việt Nam. ......................................................................11CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING VỀ SẢN PHẨM XEBÁN TẢI D-MAX CỦA CÔNG TY TNHH Ô TÔ ISUZU VIỆT NAM ................15 2.1 Giới thiệu về Công Ty TNHH Ô Tô Isuzu Việt Nam .....................................15 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển .............................................................15 2.1.2 Lĩnh vực hoạt động:...................................................................................16 2.1.3 Vị trí và mạng lưới phân phối ...................................................................16 2.1.4 Cơ cấu tổ chức công ty ..............................................................................17 2.2 Tình hìn ...