Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu gạo An Giang - Thực trạng và giải pháp

Mục tiêu của đề tài là tìm hiểu khái niệm, vai trò của thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu; đánh giá một cách cụ thể về năng lực sản xuất lúa và xuất khẩu mặt hàng gạo của tỉnh An Giang; tìm hiểu thực trạng về công tác xây dựng thương hiệu gạo An Giang trong những năm qua; tìm kiếm, đề xuất một số những giải pháp nhằm góp phần xây dựng thương hiệu gạo An Giang, nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường trong nước cũng như thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu gạo An Giang - Thực trạng và giải pháp BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HỒ THỊ BẢO UYÊNXÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG - THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG TP.HCM – 2010 a MỤC LỤCPHẦN MỞ ĐẦUCHUƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU ............. 11.1. CÁC KHÁI NIỆM ...............................................................................................1 1.1.1. Khái niệm về thương hiệu và cấu trúc thương hiệu ......................................1 1.1.2. Thương hiệu mạnh ........................................................................................41.2. VAI TRÒ CỦA THƢƠNG HIỆU .......................................................................5 1.2.1. Vai trò đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ..............................5 1.2.2. Vai trò của thương hiệu đối với khách hàng .................................................71.3. CHỨC NĂNG CỦA THƢƠNG HIỆU ................................................................8 1.3.1. Đóng vai trò quan trọng trong chiến lược phân đoạn thị trường. .................8 1.3.2. Tạo sự khác biệt trong suốt quá trình phát triển của sản phẩm.....................8 1.3.3. Đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng ...........................................9 1.3.4. Tạo nên định hướng và ý nghĩa cho sản phẩm............................................10 1.3.5. Là một cam kết giữa nhà sản xuất với khách hàng .....................................101.4. KIẾN TRÚC THƢƠNG HIỆU ..........................................................................11 1.4.1. Kiến trúc thương hiệu sản phẩm .................................................................11 1.4.2. Kiến trúc thương hiệu theo dãy ...................................................................12 1.4.3. Kiến trúc thương hiệu nhóm .......................................................................12 1.4.4. Kiến trúc thương hiệu hình ô ......................................................................13 1.4.5. Kiến trúc thương hiệu nguồn (hay thương hiệu mẹ) ...................................141.5. XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU..........................................................................14 1.5.1. Yêu cầu đối với xây dựng thương hiệu .......................................................14 1.5.2. Các giai đoạn trong vòng đời của thương hiệu ...........................................15 1.5.3. Thiết lập và thực hiện các cam kết với khách hàng ....................................16 1.5.4. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu ............................................171.6. KINH NGHIỆM XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CỦA GẠO TIỀN GIANG ..19CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG ............................................................................................. 202.1. TỔNG QUAN VỀ KINH TẾ - XÃ HỘI TỈNH AN GIANG ............................22 2.1.1. Vị trí địa lý và đặc điểm vị trí địa lý – kinh tế tỉnh An Giang ....................22 2.1.2. Tình hình phát triển kinh tế - xã hội tỉnh An Giang....................................23 b2.2. THỰC TRẠNG SẢN XUẤT LÚA VÀ XUẤT KHẨU GẠO ..........................26 2.2.1. Sản xuất lúa và tiêu thụ gạo trong nước và thế giới ....................................26 2.2.2. Tình hình sản xuất lúa gạo của tỉnh An Giang ............................................31 2.2.3. Tình hình xuất khẩu gạo của Tỉnh An Giang ..............................................37 2.2.4. Hoạt động của các doanh nghiệp xuất khẩu lúa gạo ở An Giang ...............402.3. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO TỈNH AN GIANG ......43 2.3.1. Doanh nghiệp trong xây dựng thương hiệu gạo..........................................44 2.3.2. UBND tỉnh trong công tác xây dựng thương hiệu gạo ...............................47 2.3.3. Nhận định từ kết quả phân tích ...................................................................48CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG . 513.1. NHIỆM VỤ CỦA TỈNH AN GIANG TRONG CÔNG TÁC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG .......................................................533.2. GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG .....................56 3.2.1. Căn cứ đề xuất giải pháp .............................................................................56 3.2.2. Mục tiêu đề xuất giải pháp ..........................................................................57 3.2.3. Đề xuất giải pháp xây dựn ...