Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược Marketing - mix tại công ty cổ phần giấy Hoàng Văn Thụ

Trên cơ sở vận dụng cơ sở lý luận để phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động marketing - mix của Công ty Cổ phần giấy Hoàng Văn Thụ, từ đó xây dựng và đề xuất giải pháp thực thi có hiệu quả chiến lược marketing - mix tại Công ty Cổ phần Giấy Hoàng Văn Thụ trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược Marketing - mix tại công ty cổ phần giấy Hoàng Văn Thụ ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH HOÀNG THỊ LỆ QUYÊN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY HOÀNG VĂN THỤLUẬN VĂN THẠC SĨ THEO ĐỊNH HƯỚNG ỨNG DỤNG Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH THÁI NGUYÊN - 2018 ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH HOÀNG THỊ LỆ QUYÊN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN GIẤY HOÀNG VĂN THỤ Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 8340101LUẬN VĂN THẠC SĨ THEO ĐỊNH HƯỚNG ỨNG DỤNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGÔ THỊ TUYẾT MAI THÁI NGUYÊN - 2018 i LỜI CAM ĐOAN Tôi tên: Hoàng Thị Lệ Quyên Học viên lớp Cao học Quản trị kinh doanh K11A - Trường Đại học Kinh tế &Quản trị kinh doanh Thái Nguyên. Tôi xin cam đoan: - Những nội dung trong luận văn này là do tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn trựctiếp của PGS.TS Ngô Thị Tuyết Mai. Các số liệu, kết luận trình bày trong luận vănnày là trung thực và chưa được công bố ở các nghiên cứu khác. - Mọi tham khảo dùng trong luận văn đều được trích dẫn rõ ràng tên tác giả, têncông trình, thời gian, địa điểm công bố. - Mọi sao chép không hợp lệ, vi phạm quy chế đào tạo, hay gian trá, tôi xin chịuhoàn toàn trách nhiệm. Học viên Hoàng Thị Lệ Quyên ii LỜI CẢM ƠN Trong thời gian nghiên cứu và viết luận văn, tôi đã nhận được sự hướng dẫn vàgiúp đỡ tận tình của PGS.TS Ngô Thị Tuyết Mai, sự hỗ trợ của các đồng chí lãnh đạo,cán bộ nhân viên công ty Cổ Phần Giấy Hoàng Văn Thụ. Tôi xin chân thành cảm ơn PGS.TS Ngô Thị Tuyết Mai, người đã quan tâmhướng dẫn tôi trong suốt quá trình nghiên cứu và hoàn thành luận văn. Tôi xin cảm ơn tập thể các thầy cô giáo trường đại học Kinh tế & Quản trị kinhdoanh Thái Nguyên - Đại học Thái Nguyên đã tận tình giảng dạy, cung cấp tài liệu, manglại cho tôi những tri thức cần thiết và vô cùng quý báu trong suốt thời gian học tập vànghiên cứu khoa học. Tôi xin chân thành cảm ơn Lãnh đạo, Phòng Tài chính kế toán, Phòng kế hoạchthị trường công ty Cổ phần giấy Hoàng Văn Thụ. Do hạn chế về trình độ lý luận, thiếu kinh nghiệm nghiên cứu thực tế, luận vănkhông thể không tránh khỏi những thiếu sót nhất định. Tôi mong nhận được những ýkiến đóng góp của các nhà khoa học, các thầy cô giáo, các đồng nghiệp và các bạnquan tâm để luận văn được hoàn thiện hơn. Xin chân thành cảm ơn! Thái Nguyên, tháng năm 2018 Học viên Hoàng Thị Lệ Quyên iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN .................................................................................................iLỜI CẢM ƠN ..................................................................................................... iiMỤC LỤC .......................................................................................................... iiiDANH MỤC CÁC BẢNG..................................................................................viDANH MỤC CÁC HÌNH ................................................................................. viiMỞ ĐẦU ............................................................................................................. 11. Tính cấp thiết của đề tài ................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................... 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................... 24. Ý nghĩa khoa học của đề tài ............................................................................. 25. Kết cấu luận văn ............................................................................................... 3Chương 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢCMARKETING - MIX TRONG DOANH NGHIỆP ........................................... 41.1. ...