Luận văn: Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty cổ phần Angimex

Ngày nay, các doanh nghiệp đang đối mặt với tình hình cạnh tranh gay gắt nhưng việc cạnh tranh phải diễn ra lành mạnh. Trước tình hình này, các doanh nghiệp cần có nhu cầu tạo sự khác biệt cho riêng mình. Trong khi đó, thương hiệu lại được xem là một dấu ấn khác biệt, nó giúp cho người tiêu dùng hài lòng, tin tưởng
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty cổ phần Angimex TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH LÊ NGỌC ĐOAN TRAN GXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX Chuyên ngành: K IN H TẾ ĐỐI NGO ẠI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xu yên, tháng 0 6 năm 2008 TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX Chuyên ngành: K IN H TẾ ĐỐI NGO ẠI Sinh viên thực hiện: LÊ NGỌ C ĐOAN TRANG Lớp: DH5KD. Mã Số SV : DKD041645 Giảng viên hướng dẫn: ThS. VÕ MINH SANG Long Xu yên, tháng 06 năm 2008 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐẠI HỌC AN GIANG Người hướng dẫn Thạc sĩ Võ Minh Sang Người chấm, nhận xét 1: ………………………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 2: …………………………. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Khóa luận được bảo vệ tại Hội đ ồng chấm bảo vệ khóa luậnKhoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh ngày……tháng……năm 2008 LỜI CẢM ƠN  Đạt đ ược kết quả như ngày hôm nay đối với tôi là sự thành công lớn của cả mộtquá trình cố gắng miệt mài, trau dồi của bản thân, trong đó p hải kể đến công ơn dạydỗ, chỉ dẫn, giúp đỡ, ủng hộ của biết bao nhiêu người. Những công ơn này tôi sẽ luônghi nhớ trong tâm trí của mình. Vì thế, đầu tiên tôi xin gởi lời cảm ơn chân tình đếntất cả giảng viên khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, những người đã dạy dỗ, truyềntải nhiều kiến thức, kinh nghiệm bổ ích, quý báo cho tôi trong su ốt bốn năm qua.Chính quý thầy cô là người đã trang b ị hành trang đ ể tôi tự tin bước vào đời. Ngoài ra, để hoàn thành khóa lu ận tốt nghiệp này, công lao to lớn mà tôi mãikhông quên là của thầy Võ Minh Sang. Mặc dù có rất nhiều công việc bận rộn nhưngthầy đ ã dành thời gian hướng dẫn, chỉ bảo thật tận tình cho tôi trong su ốt quá trìnhthực hiện đề tài. Bên cạnh đó, tôi cũng xin chân thành cảm ơn các ban lãnh đ ạo và toàn thể côngnhân viên công ty Angimex đ ã tạo điều kiện cho tôi vào thực tập tại đây, đ ặc b iệt, đốivới tất cả các anh, chị trong p hòng phát triển chiến lược và dự án. Riêng anh PhanMinh Thông là những người đ ã chỉ bảo, hướng dẫn nhiệt tình, cung cấp các tài liệucần thiết đ ể tôi hoàn thành khóa lu ận tốt nghiệp. Thêm vào đó, các anh, chị ở đây còntạo cơ hội cho tôi tiếp xúc, tham gia vào các công việc thực tế để có thêm nhiều kinhnghiệm. Tiếp theo, tôi xin gởi lời cảm ơ n đ ến tất cả những bạn bè đã ủ ng hộ, giúp đỡ tôivượt qua những khó khăn trong quá trình học tập. Tôi cũng xin cảm ơ n những ý kiếnquý báo mà các bạn đã đóng góp giúp tôi hoàn chỉnh hơn cho khóa lu ận của mình. Và kế tiếp, người mà tôi luôn ghi nhớ công ơn đó chính là mẹ. Mẹ đã sinh ra vànuôi dưỡng, động viên, tạo mọi điều kiện thuận lợi đ ể tôi được học tập thật tốt. Một lần nữa, tôi xin chân thành cảm ơn và cầu chúc cho tất cả mọi người đềuvui, khỏe, gặp nhiều may mắn và thành công trong cuộc sống. Sinh viên Lê Ngọc Đoan Trang TÓM TẮT  Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu đóng một vai trò quan trọng đối với cácdoanh nghiệp, nó là mấu chốt thành công của doanh nghiệp, là dấu ấn khác biệt đểgiúp khách hàng yên tâm, hoặc hài lòng trước khi sử dụng sản phẩm và dịch vụ. Nhấtlà trong xu thế hội nhập hiện nay, vấn đề này càng trở nên cấp bách và hữu ích. Nhậnthấy sự cần thiết đó, tôi đã quyết định chọn đề tài xây d ựng thương hiệu cho sảnp hẩm gạo của công ty Angimex, trong đó, chỉ tập trung xây dựng cho sản phẩm gạođóng gói chất lượng cao ở thị trường nội địa. Trước khi tiến hành đ ề xuất kiến tạo thương hiệu, tôi nghiên cứu từ môitrường vĩ mô đến vi mô, phân tích tình hình cạnh tranh của các đối thủ, những mặtcác đ ối thủ đã làm đ ược và những mặt hạn chế của họ, tiếp đến phân tích khách hàngmục tiêu dựa theo kết quả thu thập từ 100 người tiêu dùng có thu nhập cao tại LongXuyên về nhu cầu và hành vi chọn mua gạo . Bên cạnh đó, tôi còn tìm hiểu địnhhướng của công ty trong tương lai, đ ánh giá những mặt mạnh, mặt yếu, cơ hội vàthách thức ở hiện tại mà công ty phải đối mặt đ ể tổng hợp và từ đó đề xuất nhữngchiến lược định vị, xây d ựng thương hiệu, chiến lược truyền thông và có những kiếnnghị phù hợp với tình hình thực tế hơn. Nội dung nêu trên được tôi thể hiện qua kết cấu như sau: Chương 1: TỔNG QUAN. Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN Chươn ...