Luận Văn xây dựng thương hiệu rượu RHO

Nếu thương hiệu là một bức tranh thì cấu trúc nền móng thương hiệu sẽ đóng vai trò như một bản định hướng sáng tạo cho các hoạ sỹ trong việc sáng tạo phần còn lại của bức tranh. Nước Pháp được mệnh danh là cái nôi văn hóa Châu Âu và nổi tiếng thế giới về sự đa dạng trong dân tộc, văn hóa và phong cảnh. Thiên nhiên ưu ái ban cho vùng đất này nhiều thuận lợi cho việc phát triển kinh tế, xã hội. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận Văn xây dựng thương hiệu rượu RHO Đề tài:Xây dựng thương hiệu rượu RHOBÀI TẬP NHÓM: XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU RHO RƢỢU Sơ lược về Big –C I. Hệ thống siêu thị Big C hoạt động kinh doanh theo mô hình “Trung tâm thương mại”hay “Đại siêu thị”, là hình thức kinh doanh bán lẻ hiện đại đang được Tập đoàn Casino triểnkhai. Casino là một trong những tập đoàn bán lẻ hàng đầu thế giới, được thành lập từ năm1898 với khởi nguồn từ 1 cửa hàng nhỏ trong thị trấn vùng Veache nước Pháp. Hiên nay, trảiqua hơn 100 năm mở rộng và phát triển, Casino với gần 250.000 nhân viên làm việc với hơn11.000 chi nhánh, tại 8 nước trên thế giới. Năm 1996, Quốc hội nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam khoá IX, kỳ họp thứ 10thông qua Luật đầu tư nước ngoài vào Việt Nam ngày 12 tháng 11 năm 1996. Rất nhanh chóng,Big C đã có mặt tại Việt Nam từ năm 1998 với siêu thị đầu tiên đặt tại Biên Hòa – Đồng Nai. Hiện nay, Siêu thị Big C là một trong những nhà bán lẻ hàng đầu tại Việt Nam với 5 siêuthị tại Miền Bắc, 3 siêu thị tại Miền Trung và 6 siêu thị tại Miền Nam Xây dựng thương hiệu Rượu RHO.II. Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu. 1. Nếu thương hiệu là một bức tranh thì cấu trúc nền móng thương hiệu sẽ đóng vai trònhư một bản định hướng sáng tạo cho các hoạ sỹ trong việc sáng tạo phần còn lại của bứctranh. Nước Pháp được mệnh danh là cái nôi văn hóa Châu Âu và nổi tiếng thế giới về sự đadạng trong dân tộc, văn hóa và phong cảnh. Thiên nhiên ưu ái ban cho vùng đất này nhiềuthuận lợi cho việc phát triển kinh tế, xã hội. Trong đó, những cánh đồng nho ngút ngàn vớinghề trồng nho và làm rượu nho là minh chứng rõ ràng nhất. Rượu vang Pháp đã trở thành mộttrong nhữngbiểu tượng của đất nước này. Big C – hệ thống siêu thị phân phối bán lẻ do Tập đoàn Casino (Pháp) triển khai. Hơn 10năm thâm nhập vào thị trường Việt Nam, Big C đã trở thành một Thương hiệu mạnh, tạo nhữngấn tượng tốt đẹp trong tâm trí người tiêu dùng. Big C đã khai thác tốt lượng khách hàng có thunhập bình dân tại các thành phố lớn ở Việt Nam và vùng lân cận. Trong những năm gần đây, tình hình kinh tế xã hội ở nước ta có nhiều khởi sắc. Sốlượng doanh nhân trẻ, thành đạt cũng như cầu giải trí ở những bar, nhà hàng sang trọng, đẳngcấp tăng cao. Đây là lượng khách hàng đầy tiềm năng. Từ nền tảng là 1 tập đoàn phân phối hàng hóa và thực phẩm hàng đầu thế giới đến từnước Pháp, kết hợp với nhiều năm kinh nghiệm trong việc thâm nhập và phát triển tại thịtrường Việt Nam, nhóm chúng tôi nghĩ rằng, Big C sẽ mở rộng thêm một thương hiệu mới vềrượu – rượu nhập khẩu từ vùng thung lũng Rohne của nước Pháp. Đây là thương hiệu hoàntoàn độc lập với BigC. Nhận dạng thương hiệu a) Thương hiệu RHO sẽ được sử dụng làm nền tảng cho các sản phẩm rượu vang đượcnhập từ Pháp, với đơn vị nhập khẩu là Big C. Tên Thương hiệu là viết tắt của Vùng thung lũngsông Rhone. Thung lũng Rhone là một vùng sản xuất rượu đỏ là chủ yếu ở phía đông nam nướcPháp. Vùng này nằm dọc sông Rhône. Đặc tính rượu và giống nho của miền nam và miền bắckhác nhau nhưng cả miền đều cạnh tranh với những loại rượu đỏ mạnh của những nhà sản xuấtrượu truyền thống của Bordeaux. Logo: Màu đỏ nổi bật của RHO thể hiện đặc tính của rượu đỏ vùng thung lũng rượu nổi tiếngRohne. Màu vàng - kim thể hiện sự may mắn và sang trọng. Nền chữ trắng trên nền đỏ: thể hiện sự tinh tế, lịch lãm. Slogan: KẾT NỐI ĐAM MÊ – TẠO NÊN PHONG CÁCH Ở Việt Nam có những câu thơ nổi tiếng về nghệ thuật “đối ẩm” như: “Rượu ngon cái cặn cũng ngonThương em chẳng luận chồng con mấy đờị” “Rượu kim lang ve vàng chước tửuEm mở miệng chào bạn hữu tương tri” “Rượu ngon không có bạn hiền Không mua không phải không tiền không mua” Qua đây, có thể thấy rằng, uống rượu thường uống chung với bạn bè, chiến hữu. Ly rượulàm cho lòng người cởi mở hơn, dễ chia sẻ và đồng cảm hơn. Do đó, “kết nối” những tâm hồnđồng điệu cùng nhau thưởng thức những hương vị tinh tế đam mê để chia sẻ và hợp tác luôn làđiều được RHO hướng đến. Đây chính là thương hiệu của bạn – những người thành đạt và sànhđiệu. Lĩnh vực & mô hình hoạt động b) Khách hàng chính mà RHO nhắm đến là Giới doanh nhân, Thực khách tại các nhà hàngsang trọng, các Nhà hàng và giới công sở (tương lai). RHO được phân phối dưới hình thức các cửa hàng nhỏ nhưng sang trọng. Đặc biệt, cáchbài trí cửa hàng mang phong cách Pháp – tinh tế và sang trọng. Bên cạnh đó, các nhà hàng, quán bar cũng là đối tác quan trọng của RHO. Tuy nhiên,RHO cần có sự giám sát chặt chẽ việc các nhà hàng, bar, club trong việc pha loãng rượu đểkiếm lời từ rượu nguyên chất. Điều này ảnh hưởng lớn đến uy tín củ ...