LVTN: Hoạt động PR tại công ty Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn: Chương III

Chương III: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động PR tại Bảo Việt Nhân thọ Sài GònCHƯƠNG III: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG PR TẠI CÔNG TY BẢO VIỆT NHÂN THỌ SÀI GÒNQuảng cáo dù tốn kém cũng không đủ sức lôi kéo được quần chúng. Trong khi đó, PR đã trở thành một phần không thể thiếu trong những chiến lược quảng bá nhờ vào tầm ảnh hưởng sâu rộng của nó. Trong thời gian qua Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn đã rất thành công khi xây dựng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LVTN: Hoạt động PR tại công ty Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn: Chương IIIChương III: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động PR tại Bảo Việt Nhânthọ Sài Gòn CHƯƠNG III: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG PR TẠI CÔNG TY BẢO VIỆT NHÂN THỌ SÀI GÒN Quảng cáo dù tốn kém cũng không đủ sức lôi kéo được quần chúng. Trongkhi đó, PR đã trở thành một phần không thể thiếu trong những chiến lược quảng bánhờ vào tầm ảnh hưởng sâu rộng của nó. Trong thời gian qua Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn đã rất thành công khi xâydựng thương hiệu bằng những hoạt động PR của mình. Tuy nhiên để nâng cao hiệuquả hoạt động PR hơn nữa Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn nên thay đổi và đầu tư hơnnữa cho các hoạt động PR của mình. Đôi khi vài thay đổi nhỏ trong chiến lược PRcũng tạo nên một sự khác biệt to lớn trong kết quả marketing của Công ty.3.1 Truyền thông: 3.1.1 Xây dựng và phát triển công nghệ thông tin Hiện nay Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn không có website của riêng mình. Mọihoạt động thông tin đều được truyền thông nội bộ trên INFOMAN và đưa tin lêncác kênh truyền hình và báo chí. Thiết nghĩ Công ty nên có trang web của riêngmình để có thể đưa các tin tức, hoạt động sự kiện lên thường xuyên và thu hút sựchú ý từ phía công chúng. Công ty nên xây dựng cho website mình một phòngtruyền thông trực tuyến riêng và đồng thời có cung cấp RSS. Thiết lập nên chiếccầu nối giữa báo chí truyền thông, khách hàng và Bảo Việt Nhân thọ Sài Gòn. Xây dựng và phát triển phòng truyền thông trực tuyến trên website: Phòng truyền thông trực tuyến ( hay còn gọi là phòng báo chí hay trang báochí) là một phần trên trang web của Công ty, được dành riêng cho hoạt động truyềnthông. Nhiều phòng truyền thông trực tuyến được chăm chút với nhiều thông tinphong phú về nội dung, đa dạng về loại hình: tiếng, hình, phim ảnh, thông cáo báochí, thông tin cơ sở, dữ liệu tài chính,… Khách hàng ghé thăm phòng truyền thông sẽ thuộc tất cả các nghành nghề,kiểu người chứ không phải chỉ có nhà báo, họ sẽ “theo dõi” Công ty bằng cách xem - trang 37 -Chương III: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động PR tại Bảo Việt Nhânthọ Sài Gòntất cả các thông tin trên trang web của Công ty. Khi mọi người muốn biết điều gìđang diễn ra đối Công ty họ sẽ vào phòng truyền thông trực tuyến trên website củaCông ty. Phòng truyền thông trực tuyến là một phần quan trọng trong bất kỳ mộttrang web của công ty nào, đồng thời cũng là một yếu tố quyết định của một chiếnlược quan hệ truyền thông hiệu quả. Nếu thực hiện tốt, phòng truyền thông trựctuyến sẽ là cầu nối để bạn gắn kết với các nhà báo, những người sẽ tích cực đề cậpđến công ty trong những câu chuyện của họ. Quan trọng hơn nữa, một phòng truyềnthông trực tuyến có thể thu hút khách hàng tham gia mua sản phẩm, mang lại nhiềuhợp đồng hơn cho công ty và góp phần đưa bạn tiệm cận với những mục tiêu thựcsự về doanh thu và khách hàng. Có nhiều phòng truyền thông được thiết kế rấthoành tráng, nhưng ở đó thường đặt kiểu dáng và tranh ảnh lên minh họa lên hàngđầu chứ không phải là những nội dung mà báo giới (và các khách hàng) cần và đócũng là lý do mà họ thất bại trong việc truyển tải nội dung nhằm mục đích thu hútngười xem. Sử dụng RSS để chuyển tải thông tin từ trang web của Công ty đến những trang mục tiêu: Khi số lượng website tin tức ngày càng nhiều, việc duyệt Web để tìm nhữngthông tin chúng ta cần ngay càng mất nhiều thời gian. Liệu có tốt hơn không nếucác thông tin và dữ liệu mới nhất được gửi trực tiếp đến chúng ta, thay vì phải tự dòtìm thông tin từ trang web này đến trang web khác? Giờ đây, chúng ta đã có thể sửdụng tiện ích này thông qua một dịch vụ cung cấp thông tin mới gọi là RSS. RSS là một định dạng tập tin thuộc họ XML dùng trong việc chia sẻ tin tứcWeb được dùng bởi nhiều website tin tức và weblog. Chữ viết tắt (theo tiếng Anh)theo nhiều ý kiến chung là Really Simple Syndication RSS giúp chúng ta giải quyết vấn đề về tính cập nhật của thông tin bằng việccung cấp cho chúng ta những thông tin mới nhất mà chúng ta đang quan tâm. Hiệntại không phải bất cứ trang web nào cũng cung cấp RSS, hầu như các công ty bảohiểm đều không cung cấp RSS. Chỉ có các trang web tin tức như BBC, CNN,Yahoo News, Tuổi trẻ, Thanh niên, Công an Nhân dân… đang cung cấp RSS - trang 38 -Chương III: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động PR tại Bảo Việt Nhânthọ Sài Gòn Thanhnien.com.vn hiện tại cung cấp các nguồn kênh dữ liệu dưới đây theođịnh dạng chuẩn mới nhất RSS 2.0: Chính trị - Xã hội (http://www2.thanhnien.com.vn/Xahoi.rss) Giáo dục (http://www2.thanhnien.com.vn/Giaoduc.rss) Chào buổi sáng (http://www2.thanhnien.com.vn/Chaobuoisang.rss). … Công nghệ của RSS cho phép người dùng Internet có thể đặt mua thông tintừ các websites có cung cấp khả năng RSS (R ...