Marketing căn bản - Đào Hoài Nam

Marketing là một chuỗi các hoạt động tìm kiếm, lựa chọn, kiến tạo, truyền thông và cung cấp các gía trị tiêu dùng. Lựa chọn giá trị: phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu. Kiến tạo và cung cấp giá trị: phát triển sản phẩm dịch vụ, định giá..
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing căn bản - Đào Hoài Nam Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. MARKETING CĂN BẢN (Basic Market) Đào Hoài Nam Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. THÔNG TIN CHUNG VỀ MÔN HỌC Tên môn học : Marketing căn bản  Khoa / Ban / Trung tâm phụ trách : Khoa Thương  Mại – Du Lịch - Marketing Số đơn vị học trình/ Số tín chỉ: 3  Yêu cầu đối với sinh viên:   Tham gia giờ giảng trên lớp đầy đủ  Thảm khảo tài liệu trước khi lên lớp  Làm bài tập nhóm và tham gia thảo luận trên lớp Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Tài liệu Giáo trình môn học: Marketing căn bản -  Quách Thị Bữu Châu, Định Tiên Minh, Nguyễn Công Dũng, Đào Hoài Nam, Nguyễn Văn Trưng,, NXB Thống Kê  Tài liệu tham khảo: Nguyên Lý Tiếp Thị - Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang,, NXB Đại Học Quốc Gia Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP STT Hình thức đánh giá Trọng số 1 Thi cuối môn học 70% 2 Bài tập thuyết trình theo nhóm 30% Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Giảng viên Họ và tên: Đào Hoài Nam  Đơn vị công tác: Khoa thương mại  Chức danh, học hàm, học vị: MBA  Điện thoại, email: 0909088805,  daohoainam71@yahoo.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. NOÄI DUNG MÔN HOÏC NO Khái quát về marketing 1. Môi trường marketing 2. Hành vi tiêu dùng 3. Nghiên cứu marketing 4. Phân khúc thị trường và xác định thị trường mục tiêu 5. Chiến lược marketing mix 6. 1. Chiến lược sản phẩm 2. Chiến lược giá 3. Chiến lược phân phối 4. Chiến lược truyền thông marketing phức hợp Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. TỔ CHỨC GIẢNG DẠY – HỌC TẬP HÌNH THỨC TỔ CHỨC DẠY MÔN HỌC Thực hành, thí Tổng CHƯƠNG T huyết trình Tự học, tự nghiệm, điền nghiên cứu Lý thuyết Bài tập Thảo luận dã,… Chương 1 2 1 1 5 tiết Chương 2 2 1 1 1 6 tiết Chương 3 3 1 1 1 6 tiết Chương 4 2 1 4 tiết Chương 5 3 1 1 5 tiết Chương 6 3 1 1 1 6 tiết Chương 7 3 1 1 5 tiết Chương 8 3 1 1 1 6 tiết Chương 9 3 1 1 1 6 tiết Chương 10 2 2 tiết Tổng 27 5 8 …… 11 51 tiết Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING KH Chương 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Marketing là gì? Marketing Một chuổi các họat động tìm kiếm, lựa chọn, kiến tạo, truyền thông và cung cấp các giá trị tiêu dùng Biết Lựa chọn giá trị và Lựa chọn thử Phân khúc Định vị thị trường thị trường thương hiệu mục tiêu Thỏa mãn Kiến tạo và cung cấp giá trị Phát triển Dịch vụ sản phẩm Định giá Phân phối Khách Trung dịch vụ hàng thành Truyền thông giá trị Lợi Quảng Khuyến Marketing PR nhuận cáo mãi Trực tiếp Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. CHỨC NĂNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CH ...