Marketing điểm đến du lịch vịnh Nha Trang

Bài viết trình bày tổng quan về vịnh Nha Trang; Thị trường và sản phẩm du lịch; Phát triển loại hình và sản phẩm du lịch theo lãnh thổ; Phát triển loại hình và sản phẩm du lịch theo thị trường; Quan điểm và mục tiêu phát triển du lịch Nha Trang; Bảo vệ tài nguyên và môi trường du lịch; Tăng cường công tác xúc tiến quảng báo du lịch.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing điểm đến du lịch vịnh Nha Trang MARKETING ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH VỊNH NHA TRANG Ngô Đình Minh Quang Khoa Quản trị Du lịch – Nhà hàng – Khách sạn, Trường Đại học Công Nghệ TP. Hồ Chí Minh (HUTECH)TÓM TẮTNhững năm qua, TP. Nha Trang đã và đang được đầu tư để trở thành một thành phố du lịch sinh tháibiển, trung tâm du lịch mang tầm quốc gia, quốc tế… Dù trong tương lai, Khánh Hòa sẽ có thêm nhiều hệthống tuyến điểm du lịch ở Cam Lâm, Cam Ranh, vịnh Vân Phong…, song Nha Trang được định hướngphát triển thành đô thị du lịch và vẫn đóng một vai trò rất quan trọng trong chiến lược phát triển du lịchcủa Khánh Hòa.Từ khóa: Phát triển đô thị, trung tâm du lịch, chiến lược phát triển du lịch1. TỔNG QUAN VỀ VỊNH NHA TRANG:Nha Trang là một thành phố ven biển và là trung tâm chính trị, kinh tế, văn hóa, khoa học kỹ thuật và dulịch của tỉnh Khánh Hòa, Việt Nam. Trước khi trở thành phần đất của Việt Nam, Nha Trang thuộc vềChiêm Thành. Các di tích của người Chăm vẫn còn tại nhiều nơi ở Nha Trang. Nha Trang được Thủtướng chính phủ Việt Nam công nhận là đô thị loại 1 vào ngày 22 tháng 4 năm 2009. Đây là một trong cácđô thị loại 1 trực thuộc tỉnh của Việt Nam. Nha Trang được mệnh danh là hòn ngọc của biển Đông, viênngọc xanh vì giá trị thiên nhiên, vẻ đẹp cũng như khí hậu của nó.2. THỊ TRƢỜNG VÀ SẢN PHẨM DU LỊCH2.1 Thị trường trọng điểmThị trường khách quốc tế: Là một bộ phận của du lịch Việt Nam nên thị trường khách quốc tế trọng điểmcủa tỉnh Khánh Hoà gồm những thị trường có lượng khách lớn đến Việt Nam, có khả năng chi tiêu cao,lưu trú dài ngày, đi du lịch Việt Nam thường xuyên, có nhiều mối quan hệ trao đổi hợp tác kinh tế, chínhtrị, văn hoá, xã hội khá chặt chẽ với Việt Nam hoặc các thị trường khách có điều kiện tiếp cận Việt Namdễ dàng bằng các loại phương tiện giao thông... (Quy hoạch Tổng thể phát triển du lịch Khánh Hoà đến2020, 2018)Thị trường khách du lịch nội địa: Thị trường khách trong nước là thị trường trọng điểm do xu hướng đi dulịch ngày càng tăng nhờ kinh tế phát triển, mức sống cao hơn, thời gian rỗi nhiều hơn, nhận thức về dulịch được nâng cao, thông tin du lịch được phổ biến thường xuyên hơn. Bên cạnh đó với tài nguyên dulịch hấp dẫn, Nha Trang có nhiều cơ hội phát triển khách du lịch nội địa. (Quy hoạch Tổng thể phát triểndu lịch Khánh Hoà đến 2020, 2018) 1069 Biểu đồ 1: Thống kê du khách tham gia khảo sát về mục đính đến Nha Trang. Nguồn: báo cáo ước kết quả du lịch vịnh Nha Trang năm 20182.2 Phát triển loại hình và sản phẩm du lịch theo lãnh thổ:Căn cứ vào tiềm năng, đặc điểm và sự phân bố tài nguyên du lịch cũng như các điều kiện về cơ sở vậtchất kỹ thuật trên địa bàn, những loại hình du lịch chủ yếu của Nha Trangtừ nay đến năm 2020 vẫn chủyếu là du lịch biển đảo, bao gồm:Nghỉ dưỡng biển, vui chơi giải trí, tham quan, thể thao mạo hiểm, khám phá đáy biển và các đảo ven bờ...phát triển ở dải không gian ven biển;Ngoài ra phát triển các loại hình du lịch bổ trợ, với vai trò làm phong phú thêm sản phẩm du lịch là :Du lịch sinh thái núi; Du lịch văn hoá; Du lịch MICE; Du lịch công vụ, thăm thân…2.3 Phát triển loại hình và sản phẩm du lịch theo thị trường:a/ Khách du lịch quốc tế : Đẩy mạnh phát triển các loại hình sản phẩm du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, vuichơi giải trí cao cấp và du lịch văn hoá bản địa.b/ Khách du lịch nội địa : Khách du lịch Việt Nam nói chung có thể tham gia nhiều loại hình du lịch phongphú. Hướng khai thác đối với thị trường khách nội địa là đẩy mạnh các tour ngắn ngày, tour du lịch hànhhương lễ hội, tour du lịch cuối tuần với các hình thức nghỉ dưỡng, tắm biển và vui chơi giải trí hiện đại... Bảng 1: Dự báo khách, doanh thu du lịch cụm du lịch Nha Trang và phụ cận Các chỉ tiêu 2010 2015 2020 Khách du lịch 1.125 1.541 2.176 (ngàn người) Lượng phòng 6.375 8.315 13.408 lưu trú (Phòng) Nhu cầu vốn 2.780,464 3.920,976 8.362,224 đầu tư (Tỷ VNĐ) Nguồn: Viện NCPT Du lịch.10703. QUAN ĐIỂM VÀ MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN DU LỊCH NHA TRANG Phát triển du lịch theo hướng sinh thái kết hợp văn hoá trong đó chú trọng phát triển du lịch sinh thái biểnđể khai thác tối đa các tiềm năng, nội lực của tỉnh.Phát triển du lịch có trọng tâm, trọng điểm song song với việc nâng cao chất lượn ...